大陸2019開年後一部以北宋為題材的《知否》劇熱播，瞬間北宋精緻生活成了話題，在年輕人齊聚的淘寶，以宋代美學為代表的中國風早已為設計師和消費者所喜好，並形成規模驚人的特色市場，自2018年12月底漢服銷售同比增長146%，新中式傢俱銷售同比增91%，一款由商家與《知否》劇組聯名的漢服成爆款，從開播以來銷售額已近百萬（人民幣，下同）。
漢尚華蓮是淘寶漢服類的時尚頭牌，2018年12月，在阿里魚IP授權與開發平台的加持下，漢尚華蓮與《知否》官方合作推出14款聯名漢服，上線僅三周就已銷售近百萬。
90後和00後年輕人愛
在店主小若看來，這個數字非一時爆發，是過去幾年淘寶漢服行業持續高速增長的結果。作為淘寶第一批漢服商家，10年間，小若親身見證了漢服小眾品類在淘寶的成長。
與其說是做漢服生意，不如說是推廣漢服文化，小若說，現在漢服愛好者群體至少已有千萬規模，其中過半為90後和00後。以她的店為例，40%的消費者年齡介於18至25歲，以女性、學生和工薪階層為主。很多顧客從學生時代就喜歡漢服，當媽媽也給寶寶買漢服，為此她還推出一個童裝漢服品牌。
《知否》熱播以後，這類如漢服承載著民族記憶和傳統文化的商品，正受到越來越多年輕人的喜愛，網友們在熱議宋代極簡美學的同時，也紛紛上淘寶尋找國風韻味。
要價不菲羅漢床翻紅
經營新中式木製傢俱的溪木工坊，銷售最火爆的商品是件要價不菲的羅漢床。羅漢床兼具坐臥功能，是古代有錢人家閒適生活的象徵，《知否》劇中盛老太太日常坐臥的就是羅漢床。溪木工坊這款羅漢床僅12月銷售額就過百萬，店鋪整體成交同比增長超240%。
淘寶極有家的資料顯示，隨著中國風審美的復甦，新中式傢俱應時而生，在以年輕人居多的消費群體中盛行開來，如今年輕人喜愛的家居風格不再只是北歐、美式、日式等舶來品，一大批主營新中式風格的家居品牌在淘寶上崛起。2018年12月，淘寶新中式傢俱市場整體銷售同比增幅達到91%。連國風創意類飾品同比增長94%。
在文創領域裡，從博物館文創，到對漢字、傳統手藝等中國特色文化標識的挖掘，加上傳統與創意相結合的文創產品在淘寶上高速成長，中華文化的魅力正以不同姿勢更加淋漓盡致。
花樣翻新 漢服愛好者遍布全球
從北京到澳洲布里斯本、加拿大多倫多等地，隨著漢服愛好者正在世界各地如雨後春筍般出現，這種服裝正越來越受歡迎，在2017年初時還不到70萬，如今百度貼吧中的漢服愛好者已超過92.5萬人，評論人士將這視為對中國新興民族主義的「花樣翻新」的呼應。據英國BoF時裝商業評論表示，大多數的漢服愛好者來說，所謂的正本清源和民族主義並不在其考慮範圍。
根據英媒報導，在漢服愛好者中，穿著漢服的想法普遍始於對中國武俠和宮鬥劇熱播的迷戀。對中國觀眾來說，兩者構成遠比西方影視更天馬行空且更扣人心弦。開漢服店的湖州市民孫穎（音）說，92%的漢服愛好者購買而非自製漢服，其中網購最流行，去年11月，淘寶10大漢服店的總交易高達5067萬次，同比激增266%。
《中國千禧一代》一書的作者埃里克·菲什說，所謂漢服熱確實具有愛國主義底色，但大部分漢服愛好者都是追求其中的時尚和群體元素，在現代中國，年輕人正承受生活壓力，像漢服這樣嚮往更簡單和浪漫化時代的次文化極具吸引力。
（記者／孫曜樟）