愛奇藝《皓鑭傳》、騰訊視頻《鬼吹燈之怒晴湘西》、優酷《東宮》等開年大劇相繼播出，宣告大陸三大影音網站2019年戲劇大戰開打。縱觀各平台待播劇名單，購入的古裝版權劇銳減，平台自製劇比重達65%，以懸疑、青春為主；卡司包括章子怡、楊祐寧、趙又廷、陳喬恩、方中信、孫紅雷、陳寶國等明星。
因大陸官方嚴打盜版，影音平台建立「為版權付費」的習慣已漸漸成熟，2018年影音網站付費會員人數快速增長，已成為全球第3大付費市場。
付費會員 超過1.8億
付費使用者規模在2018年超過1.8億。根據2018年第3季財報顯示，截至9月，愛奇藝付費會員達8070萬，同比增長89%；騰訊視頻則有8200萬，比第2季增加800萬人；優酷視頻日均付費用戶則連續4季實現逾100%的成長。
影音平台付費使用者規模擴大，主因之一就是爆款網劇帶動力量。2018年，優酷的《鎮魂》、愛奇藝的《延禧攻略》、騰訊視頻的《如懿傳》等網劇都成為了引流主力。為控制網劇品質，吸引付費會員，各平台自製部門積極徵募劇本及人才，或與影視製作公司合作，2018年自製劇數量及時數首次超越買入的版權劇，2019年3大影音網站的自製劇占比均逾50%，分別是優酷56%、愛奇藝65%、騰訊視頻65%，均比2018年成長1成左右。
官方政策緊縮，對網劇審核、約束標準傾向與電視台統一，影音平台自製劇也受到影響，舉例來說，官方重申「限古令」，禁止宮鬥戲，3大平台備播的古裝劇數量銳減，優酷、愛奇藝與騰訊視頻購入的版權古裝劇數量，分別為3部、5部、5部；優酷主打章子怡主演的《江山故人》、騰訊視頻以楊冪主演的《九州斛珠夫人》搶市、愛奇藝則打出劉濤主演的《大宋宮詞》。相較之下，懸疑劇已成為主力，其中，騰訊視頻的懸疑劇更達21部，占自製劇42%。
自製劇也賣給電視台
至於購入版權劇方面，題材涵蓋了古裝、都市、青春、現實主義、年代等多種題材，騰訊視頻以27部最多，優酷和愛奇藝分別為15部和18部，又以《人民的財產》、《九州縹緲錄》、《老中醫》、《國家行動》、《半生緣》等頭部大劇最受關注。
由於影音平台原創劇增加，「網台聯動」規模持續擴大，今年平台自製劇反向輸出電視台的數量上升，如優酷投資，湯唯、朱亞文、張藝興等人主演，王學圻客串的古裝劇《大明皇妃‧孫若微》，即會在衛視播出。
湯唯重返小螢幕 年輕演員「搶戲」
隨著影音網站地位不斷上升，受眾年輕化，影視人才逐漸向網生力量靠攏，2019年網站自製劇、版權劇都有許多知名人物參與，「小螢幕」電視劇與「大銀幕」電影間的演員「鄙視鏈」（演員以演電影為優先）已被打破。
趨勢在2018年尤其明顯，不少觀眾印象中的電影咖，已跨入電視劇領域，如主演《天盛長歌》的陳坤、倪妮，主演《如懿傳》的周迅等；今年持續擴大，導演馮小剛監製《劍王朝》，久別電視圈再次回歸的湯唯主演優酷《大明皇妃‧孫若微傳》，而章子怡更是首次拍電視劇，與周一圍、楊祐寧合作古裝劇《江山故人》。
至於影音平台自製劇主角則偏愛年輕演員，如《大主宰》由王源與歐陽娜娜主演，《新白娘子傳奇》邀請以《太子妃升職記》走紅的于朦朧和「千年美女」鞠婧禕演出，而《暗戀．橘生淮南》的主角則以胡一天和胡冰卿號召年輕網友。業者認為，這個趨勢與影音網站的主力受眾為年輕用戶有關。
隨著中生代演員的崛起，2019年影音網站自製劇也吸納多位具觀眾魅力的男星，例如于正的新戲《鬢邊不是海棠紅》找了黃曉明，胡軍與朱一龍合作《重啟之極海聽雷》、何潤東與何泓珊的《熹妃傳》等。
（記者／廖慧娟）