大陸「史上最強春節檔」8部片同時在2月5日上映，得益於《流浪地球》票房破40億元人民幣，春節檔的話題沒斷過，每部片的曝光度一路走高，連帶讓8部片中的置入品牌受惠，關注度上升，甚至劇照都是另類品牌「秀場」。業者表示，品牌爭先搶占資源，不同置入方式會帶來不同的體驗與效果。
以話題中心的《流浪地球》為例，這部號稱「開啟中國電影科幻元年」的電影，片中隨處可見上海蔚來汽車研發的智慧電動車，例如劇組釋出的吳孟達劇照中，他的背後就是一部蔚來汽車。Netflix於21日由宣布取得除大陸以外的全球流媒體播放權，未來台灣觀眾也能看到該片，順便數數片中置入多少輛智慧電動車。
logo結合劇情不違和
分析師表示，《流浪地球》的核心是喚起人類對地球生態與環境的反省，與綠能電動車的品牌意義十分貼切。另一個與汽車品牌絕對契合的是《瘋狂的賽車》，既然談的是賽車手與賽道的輸贏，車企置入成了理所當然的事，光明正大的秀出大眾汽車logo一點也不違和。
《瘋狂的外星人》與TCL深度結合，上演「家電也瘋狂」。導演寧浩以劇情述說荒誕幽默的科幻故事，利用各種生活場景讓觀眾對該品牌家電建立魔性記憶點，釋放最大傳播力。
舉例來說，主角「耿浩」黃渤與「大飛」沈騰慶祝抓到外星人，「大飛」唱卡拉OK時，播放MV字幕的就是TLC電視；雖然該品牌家電出現的頻率極高，但因適時襯托主角的搞笑橋段，不會令人討厭，有時還會引起觀眾共鳴大笑。
票房不如預期的《新喜劇之王》，全片充斥華為手機和微視拍照APP，就連動畫片《熊出沒．原始時代》也被礦泉水品牌攻陷。
廣告會影響電影口碑
分析師指出，網友對廣告過多、廣告語強硬置入台詞反感，直接、間接影響電影口碑；若能自然融入影片內容，即可成功行銷品牌，進而協助發揮影片的劇情效果，最好的例子就是《飛馳人生》。該片與易車互聯網平台合作，在劇情中虛構「易車駕校」，透過APP開屏海報、微博趣味互動送電影票、導演韓寒拜年短片等形式宣傳，加上主角黃景瑜在片中搞笑說：「科目二是挺難的」，成功讓觀眾記住。
電影上映至今，不斷有粉絲詢問如何報名，電影公司只好發聲明解釋，並引用蔡少芬在《後宮‧甄嬛傳》的知名台詞：「如需諮詢駕校相關訊息，臣妾真的做不到啊～」
抖音發威 8部片17天吸金60億人幣
截至2月21日，大陸春節檔8部強片上映17天，吸金近60億元（人民幣，下同），數據顯示，除了電影劇情建立的口碑外，抖音的宣傳效果功不可沒。
據了解，8部賀歲片均在抖音短片平台建立電影官方抖音藍V（企業帳號），並發起相關話題挑戰、明星發布影片引流、加入購票小程式及小遊戲，掀起極大迴響。
以《流浪地球》為例，官抖累計發布93則影片，獲網友按贊數達318.5萬+，相關話題瀏覽量逾7.8億；其中，飾演吳京父親「韓子昂」的吳孟達獨家拍攝的互動影片，點讚量逾82萬；至於電影官抖與遊戲商合作的「手推地球的挑戰賽」小遊戲，至今也有16.5億的播放量。
《瘋狂的外星人》官抖獲贊數700多萬最高，其它6部片的網友按贊數最少也有50萬左右。
業者表示，8部電影官抖發起、結合品牌的話題與挑戰活動，為影視方及廣告主的聯合營銷提供新的傳播思路，不僅把傳統電影營銷延伸到抖音平台，吸引用戶從線上關注到線下觀影，也擴大品牌在電影商業贊助和置入的影響力。
（記者／廖慧娟）