大陸公布的《2018年中國網路視聽發展研究報告》顯示，2018年大陸影音平台播出的網路大電影（以下簡稱網大）計1526部，總量比2017年下滑23.9%，但分帳票房總額逾6.5億元 (人民幣，下同，約新台幣29.9億元)，以《大蛇》的5078萬元居冠；業者認為網大產量下降，產能上升，顯示市場已進入良性發展。
以優酷、愛奇藝及騰訊視頻等大陸3家主流網路影音平台公布的2018年財報及資料來看，分帳票房逾千萬元的網路電影已高達34部，整體收入比2017年成長1倍多。
「黃飛鴻」賣到數十國
大陸自製原創的網大，不僅在內需市場票房節節高升，有效受眾平均突破百萬人次之外，在國際市場也極具潛力，例如《黃飛鴻之南北英雄》在去年坎城影展大受好評，版權已賣到全球數十個國家和地區。
激勵網大產業發展的利基，就是快速生產、加快回本速度，獨特的分帳模式，分帳周期大幅縮短等。據業者透露，一部網大，從籌備到上線播映，平均不到6月個，無論拍攝經費、時間周期、宣傳成本，都遠低於院線電影，投資報酬率更高，風險低更多，對投資金主具有極大誘因，有越來越多人湧入市場。
晉級打造多元原創IP
網大產業及從業人員也從早期單純追求盈利的商業性逐漸轉變，重視藝術性和觀賞性，進入新的發展期；為了追求品質，平台與投資者不斷增加拍攝成本，500萬元預算已非常普遍，去年投拍逾千萬元成本的S級專案越來越多，2019年甚至出現投資3000萬元的作品，製作水準明顯提升，像《大蛇》這類科幻冒險片的製作，與5毛特效的時代相比，已前進了數百倍。
製作團隊也從過去數十人的草創期，變身有規模的標準劇組，從90多人至150人不等，與傳統院線電影的文藝片規制差不多，有些網大更直接採用電影團隊的副手，包括副導演，副攝影，副美術，影視公司相中的是他們有做電影的思維，而這些電影團隊副手們則希望撐握獨當一面的機會。
至於題材方面，從《道士出山》藉導演陳凱歌《道士下山》的「東風」、趕搭IP熱潮「打擦邊球」的方式，已晉級到自行創作劇本、孵化原創IP、打造IP與多元素融合的全新玩法。
「網大」轉型 走向網院同步
2018年第4季，因為大陸官方查稅，嚴打天價片酬等政策，影視業進入寒冬，具指標性的橫店影視城一度十分蕭條，幸好網路大電影市場快速發展，開拍劇組爆增，讓橫店有了「回春」的契機。但受到影視市場整體「降溫」，P2P等熱錢資本消退的影響，網大行業也慢慢進入調整期。
官方政策規範，網路電影工委會成立，網路電影製作基準線不斷提高，市場成長極為快速，走出野蠻生長期，進入持續優化的環境；尤其是優酷、愛奇藝、騰訊視頻去年提出較優惠的分帳模式，加上平台付費會員規模不斷擴大，目前付費會員數約接近3億，以付費會員有效觀看作為分帳基礎的網大，是直接受益者，分帳票房不斷刷新紀錄。
不過，蓬勃發展的網大，在繁榮的表面下，也有極大隱憂。其一，在官方日益嚴格的審批標準下，許多網大被迫「消失」。資料顯示，截至2018年10月31日，大陸廣播電視總局有2141部網大備案，但真正上線播出的只有1030部。
網大上線後，當官方對網路內容的規範尺度緊縮，就會有作品被要求下架。業者透露，去年官方執行「2018淨網」行動後，就有1000多部歷年及新增的網大被平台下架。
面對短片市場崛起，網大也正在轉型，將朝「網路院線」邁進，目前已有多部網大取得大陸電影局核發，俗稱「龍標」的電影放映許可，開始嘗試「先網後院（院線）、網院同步」的模式。（記者／廖慧娟）