貓熊（陸稱大熊貓）「奇一」抱大腿的短片，迄今已有超過10億次的觀看量，成為萌翻全球貓熊粉絲的網紅。被網友暱稱為「熊貓媽媽」，大陸全國人大代表、成都大熊貓繁育研究基地研究中心主任侯蓉期望，中國能夠早日出現「打動人心」的貓熊文創IP，相信遍布全世界的貓熊粉絲，也已殷殷企盼多時。
不只「熊貓媽媽」，大陸全國政協委員、國家林業和草原局局長張建龍3月6日也談到貓熊IP，「大熊貓是四川一個很好的品牌」，由品牌進而帶動經濟、旅遊等發展，並稱之為「大熊貓IP」模式。張建龍透露，備受關注的大熊貓國家公園管理局去年10月掛牌後，大熊貓國家公園總體規劃已有初稿，爭取今年內出爐。
棲息地破碎化問題大
根據大陸第四次大熊貓調查資料顯示，野生貓熊種群數量達1864隻，棲息地面積達258萬公頃。相較於前一次調查，無論種群數量、棲息地面積均顯著提升。2016年世界自然保護聯盟已將貓熊受威脅程度由「瀕危」降為「易危」，但侯蓉坦言，此舉乃是基於大陸多年來對貓熊的保護成績，但保護貓熊所面臨最主要的「棲息地破碎化」問題，非但未獲解決，甚至有加劇的趨勢。
「根據大熊貓第四次野外調查結果，現有野生大熊貓被分割為33個局域種群，其中24個局域種群具有較高的生存風險。」侯蓉表示，大熊貓國家公園管理局的當務之急，在於增加貓熊棲息地的連通性，「解決問題不是朝夕之功，需要長期的堅持和努力」；成都大熊貓繁育研究基地針對貓熊的保護研究，也已由最初的遷地保護延伸到就地保護。
大熊貓抖音號超吸粉
在侯蓉眼中，過去的科普常採用灌輸式教育，如今則需賦予新的思考方向、「打動人心的教育」，才能有效擴大傳播效應，「比如給大熊貓開通抖音號，上線20多天粉絲量超過百萬」。侯蓉認為，貓熊的粉絲遍布全球，但大陸產生世界性影響力的貓熊文創產品並不多，「貓熊文創IP」此一領域堪稱潛力無窮。
「近幾年很多人都在從事與大熊貓相關的文創，但是能與電影《功夫熊貓》媲美的還沒有。」成都大熊貓繁育研究基地透過網站，把貓熊的日常生活向全球網友開放，如今許多鐵粉對眾貓熊簡直如數家珍。侯蓉強調，創作好的文創作品，必須如同投入科研般，靜心沉澱下來精益求精，「好的作品肯定會打動人」。
四川貓熊IP創意產品 風風火火
2008年好萊塢大片《功夫熊貓》橫空出世，成為美國最賺錢的IP之一，對大陸各界造成衝擊、反思。包括2018年南韓平昌冬奧閉幕式，四川大木偶版的《熊貓隊長》驚豔全場；2017年G20德國漢堡峰會期間，中國駐德國大使館門前吸睛的兩隻人偶貓熊雕像「我想飛」、「蜀風漢韻」等，貓熊儼然已成文創產業的大IP之一。
尤其在貓熊的家鄉四川，「貓熊IP」更是呈現全面開發的火熱態勢。據初步統計，目前貓熊IP在四川已有天府熊貓、熊川川、小林創意等多個品牌，當中許多融入蜀繡、竹編等四川非遺元素。以來自成都的沈容漢字圖畫工作室為例，把甲骨文與貓熊相結合，在靠枕、包包上創作出獨樹一格的甲骨文貓熊漢字符號藝術。
（取自《成都商報》）
由成都國際文化藝術中心打造，去年才展開市場化運作的「天府熊貓」，至今已開發出超過2000個版權，近百種文創產品，今年僅貓熊元素的文創產品銷售額即已逼近2000萬元人民幣；公司副總李詩瑤透露，與某白酒品牌共同打造的熊貓小酒限量套裝，「在世界盃贊助品牌的晚宴上就火了一把，今年熊貓小酒的銷售額目標是兩個億」。
在成都各大景區，出自當地80後創客團隊「小林文化」之手，貓熊手繪明信片讓不少遊客愛不釋手。自2013年起，小林文化陸續推出羽扇綸巾的「滾滾」站在武侯祠前，穿上川劇戲服的變臉貓熊等數百種明信片。公司負責人鍾小林表示，明信片、筆記本、冰箱貼等貓熊IP文創產品，約占公司營收的7成。
（記者／賴廷恆）