大陸的小鎮青年已越過購買生活必需品的階段，他們的信用卡帳單正被奢侈品、新產品占據。不少人認為他們「人數多、有時間、敢花錢」，但同時入不敷出的還款壓力，使得他們成為「月欠族」，不過不可否認的是，小鎮青年與一二線城市青年的消費差距逐漸縮小，甚至開始引領潮流。
大陸媒體報導，天津商業大學副校長邱立成表示，大陸年輕人越來越適應數位化發展，他們會是未來的消費主體。
逾7成屬於月光族
尤其小鎮青年越來越敢為「新產品」、「名牌產品」消費，例如，前陣子有消息指出，拚多多針對大陸三、四、五線甚至農村的補貼新款iPhone賣翻，拼多多平台上20萬台的爆炸銷量充分展現出小鎮青年的消費力。
而為了提高工作效率，一名短視頻創作者表示，他會定期購買新的剪輯軟體，因為工作需要；另一名金融從業人員也在網路上為專業知識付費，進入網路時代，大陸越來越多的年輕人願意將錢花在幫助提升工作能力的線上產品上，支付方式的不斷創新更拓寬了網路消費的交易管道。
然而，小鎮青年入不敷出的還卡費壓力也隨之而來，中國青少年研究中心近日發布的小鎮青年自畫像調查報告印證了這一點。報告顯示，至少有70%的小鎮青年屬於「月光族」，30%小鎮青年入不敷出，成為「月欠族」，還有超過20%的小鎮青年承認自己「有很多貸款消費，還款壓力大」。
引領消費市場潮流
中國青少年研究會副會長廉思指出，現在很多小鎮青年的消費已經打破傳統的需求順序，直接跳到價值層面，加上生活成本較低，他們實際上個人可支配收入和可消費時間相對更多，購買力更強。
根據阿里巴巴去年發布的《小鎮青年零食飲料酒水行業洞察及行銷建議》顯示，從手機淘寶和天貓的數據來看，以小鎮青年為代表的低線城市消費族群正在高速崛起，從2017年到2018年，小鎮青年的消費品項超過都市青年，尤其在飲料、酒水、零食三大類，小鎮青年的市場需求旺盛，並且正在消費升級。
廉思進一步指出，消費市場與消費人群不斷下沉，小鎮青年選擇一線品牌的可能性變高，而且他們買東西不僅要買好的，還要買美的，重視品質更重視美感，這些趨勢表明了小鎮青年正在引領大陸消費市場的潮流。
（記者／林汪靜）