大陸市場隨消費能力抬頭，鞋履品牌競爭同樣激烈，昨日的品牌榮光未必是將來的獲利保證，近年經營績效低迷的達芙妮、千百度甚至百麗等知名品牌就是明顯案例。市場觀察背後因素，除有電商分流、國外運動鞋品牌瓜分市場外，這些原有大牌缺乏市場變化的即時因應，如今再發力想要追趕，能否熬過轉型陣痛期值得關注。
據陸媒統計到2017年底為止，大陸境內女鞋市場前10大品牌中，運動品牌市占不斷提升，對比2012至2017年的5年間就讓NIKE取代百麗拿下市占冠軍。
此外，運動型的女鞋品牌占前10大也從2席躍升至6席，包含斯凱奇、New Balance紛紛替代千百度、星期六等進入前20大品牌。同時前20大運動女鞋品牌市占率由9.6%提升至15.7%；反觀時尚女鞋市占由25.8%下降至16.5%。
除國外品牌與運動風消費推力外，過去「每5雙女鞋，就有1雙是達芙妮」盛況，甚至還請藝人S.H.E代言、「潮感」十足。但這些時尚女鞋品牌如今之所以落後。據中國鞋網報導，認為涉及到產品更新慢、過度利用低價策略以及沒有完整搭上電商潮流等原因。
業內專家指出，實際上達芙妮接觸電商的時間並不晚，早在2006年就涉足電商布局，但2010年投入3000萬元人民幣與百度打造網購平台「耀點100」失敗結尾。等過幾年再出發時，已非最好時機。
此外，產品更新慢也是原因之一，專家指出，標榜達芙妮沒能抓住消費者求新求變心理，加上產品功能和外觀未大幅創新，讓消費者改變選擇。
（記者／吳泓勳）