今年第一季，大陸超過一半的電影院處於虧損！不僅如此，去年大陸全國電影總票房610億（人民幣，下同），已快被網路視頻內容付費的市場規模536.5億追上。對於「大陸影市能否迎來第二春」，業者認為強化「講好中國故事」的能力，多多推出高品質、高娛樂性的國產電影，大陸電影市場的規模「還遠沒有到天花板」。
日前北京國際電影節「互聯網電影主題論壇」上，愛奇藝CEO龔宇曝光的一組數據顯示，今年第一季大陸全國電影票房較去年同期負成長8%，觀影人次也負成長14.5%，平均上座率則為12%。「我有一個數字沒敢寫上去，說大概一半的電影院是虧損的。」
熱錢撤離 資金告急
回顧過去數年，全大陸影院平均上座率基本上保持14%至17%，去年起呈現顯著下滑趨勢。話雖如此，今年第一季全大陸銀幕數新增3250塊，累計達6萬3329塊，高居全球第一。但業者坦言，這兩年熱錢迅速撤離，影視行業遭遇始料未及的投資寒冬，許多曾經創下輝煌戰績的公司，甚至出現資金鏈危機，難以填補財務黑洞。
龔宇提到，2018年大陸全國電影總票房610億，若不計售票平台的服務費，實際淨票房約566億；與網路視頻內容付費的市場規模536.5億相差無幾。536.5億當中，一半來自會員費，另一半則是IPTV（互動式網路電視）。如果算上廣告等其他管道，去年網路視頻行業的市場規模已突破2000億。
視頻點播 物美價廉
龔宇強調，隨著網路付費點播的成長速度持續飆升，電影票房的成長則在減緩，超越應是遲早的事。一方面今年第一季大陸全國平均電影票價上漲3元，票價越來越貴；另一方面網路版權內容越來越豐富，又挾著價格低廉的優勢，視頻點播勢必將對影院形成重量級的挑戰與衝擊。
大陸擁有的龐大電影市場，電影院留住觀眾、帶動票房的關鍵，仍在於高品質、高娛樂性的電影，由《戰狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》等屢創票房新高來看，市場規模距離天花板還遠。
「講好中國故事這個能力太不強了，我們有非常強大的危機感。《流浪地球》按照工業化水準，有可能在美國一年產生五、六十部。真正的產業驅動是靠強勢內容的，我們的能力不夠，這就是現狀。」華誼電影CEO葉寧如是說。
（記者／賴廷恆）
旺報觀點─內容服務到位 不怕觀眾不買單
內容為王？服務為王？最終畢竟仍是「消費者為王」──當電影的內容達到極致，服務也達到極致，消費者就會買票走進電影院。
北京國際電影節「互聯網電影主題論壇」揭露，今年第一季大陸電影院「上座率跌至12%」、「一半影院虧損 」；加上近兩年熱錢撤離，影視行業陷入投資寒冬，網路視頻內容付費的市場規模也異軍突起。瞬時間電影行業彷彿處於「前無去路，後有追兵」，只能眼睜睜看著觀眾流失、束手無策。
事實上，當初電視出現，各界也曾擔心電影院就此消失；但好萊塢一路走來、老神在在，電影院、電視得以並行至今。君不見，《復仇者聯盟4：終局之戰》24日的首映零點場，炒到最高1000元人民幣天價，大陸觀眾依然趨之若鶩；影片內容邁向極致，搭配電影院的體驗服務也趨於極致，自然能夠讓消費大眾掏錢買單。
總之，「沒有不景氣，只有不爭氣」，若改用淘票票總裁李捷的話來說，就是「世界上從來都是供給不足，哪有需求疲軟」。面對網路視頻內容付費等，上牌桌分一杯羹的新玩家，身為老玩家的戲院業者，還是得打出「內容為王」、「服務為王」的兩大王牌，精益求精、追求極致，奉「消費者為王」。屆時何愁大陸影市沒有「第二春」？資金熱錢也會早日回歸影視行業。
（記者／賴廷恆）