全球知名保險套品牌杜蕾斯（Durex）、走紅3年多的「喜茶HEYTEA」跨界推出聯合海報，卻攜手踢到鐵板！由「第一口最珍貴」、「今夜一滴都不許剩」，到「你唇上始終有我的芝士」，大陸網友排山倒海留言「為流量不要下限」的負評，甚至一度登上微博熱搜榜首，逼得兩家出面道歉、修改文案與海報，但已覆水難收。
每年4月19日因英文諧音「for one night」（一夜情），讓向來緊追時事熱點的「老司機」杜蕾斯，決心仿效前年感恩節發起的品牌聯動活動，以＃419不眠夜＃為話題，再「撩」一把＠各大品牌官微。結果此一系列文案被吐槽「噁心」、「低俗」，在網友爭議聲中，與喜茶相關的「你的第一口最珍貴」被改成「你是我愛喝的奶nice蓋guy」，「今夜一滴也不許剩」也遭替換。
教科書式廣告 今過火
之前杜蕾斯的廣告，不僅緊追時事熱點，而且以「文案巧妙」著稱，贏得「教科書式的存在」、「創意標竿」等封號。最經典案例之一，包括向老朋友「箭牌口香糖」致意，「這麼多年，感謝你在我左邊，成為購買我的藉口」，搭熱門片《流浪地球》便車的「在進入你的軌道之前，我流浪了很久」等，均令人會心、堪稱雋永。
然而這回杜蕾斯卻自毀長城，在喜茶道歉微博評論區，仍有部分網友表示「引起不適」、「吐了」，有些留言則直呼「百萬文案跑路了」、「喝喜茶也變成了葷段子」，以及「以前的團隊讓人會心一笑，現在的團隊讓人覺得噁心下流」等。對於這種疑似猛打「擦邊球」文案博取眼球的作法，大都表示無法接受、有些過火；但也有部分網友認為，「都什麼年代，真不至於，過分保守實在不可取」。
換夥伴 文案水平墜機
業界專家則指出，杜蕾斯今年初更換長期合作的廣告營銷公司後，經「419」一役驗收，「文案水平不是斷崖，是墜機！」原因在於杜蕾斯「產品屬性獨特、自帶流量」，而且已成社群廣告象徵之一、「起點太高」；可惜隨著這兩年跨界風潮越來越流行，難免開始為了「跨界而跨界」，這回終於踢到鐵板、一起「翻車」。
專家同時也不忘強調，相較於喜茶已發布致歉聲明，杜蕾斯則只採取重發微博，修改文案與替換海報等方式回應；面對曾居熱搜榜首的「杜蕾斯換文案」，「恐怕要好好想想，怎麼守住幽默與低俗間的界限」。
（記者＼賴廷恆）
旺報觀點
風流而不下流，跨界但不越界，確實非易事。性感行銷尺度務必拿捏得宜，萬萬不可「為了流量，不要下限」！
杜蕾斯、喜茶此番跨界推出聯合海報，攜手踢到鐵板的文案之一：「今夜一滴都不許剩」，應是師承、化用自麥斯威爾咖啡的經典廣告金句「滴滴香濃，意猶未盡（Good to the last drop.）」。但原本只可意會的性感曖昧，卻因跟貼「你唇上始終有我的芝士」，兩者加起來太過具象，且有點說破了，而前功盡棄、流於低俗。
誠然，「Good to the last drop」存在於西方葷笑話界久矣，但行銷廣告畢竟不是說相聲、講笑話。操作所謂的「性感行銷」，原本就是走鋼索、打擦邊球，稍一不慎，就可能翻車、踢到鐵板；更何況大陸的社會民情、網路環境均不同於歐美，尺度考量更需審慎為之，方不至於「一字之差，風流變下流」。
過去杜蕾斯廣告文案，在大陸備受「教科書」般、「標竿」式的一致推崇，乃因遊走性感行銷尺度邊緣，透過創意把富於性暗示的產品巧妙包裝，既滿足社會大眾的集體「窺伺慾」，又合乎「文明得體，自然美好」的尺度要求。
如今杜蕾斯似因更換廣告行銷代理商，而在「419」出師不利。除提醒廣告業主應守住，幽默與低俗兩者間的界限外，也再度彰顯出跨界行銷固然可相互拉抬、共同造勢，但純為「跨界而跨界」，則不可取；只求流量而無下限，更只會收到反效果。（賴廷恆）
杜蕾斯、喜茶此番跨界推出聯合海報，攜手踢到鐵板的文案之一：「今夜一滴都不許剩」，應是師承、化用自麥斯威爾咖啡的經典廣告金句「滴滴香濃，意猶未盡（Good to the last drop.）」。但原本只可意會的性感曖昧，卻因跟貼「你唇上始終有我的芝士」，兩者加起來太過具象，且有點說破了，而前功盡棄、流於低俗。
誠然，「Good to the last drop」存在於西方葷笑話界久矣，但行銷廣告畢竟不是說相聲、講笑話。操作所謂的「性感行銷」，原本就是走鋼索、打擦邊球，稍一不慎，就可能翻車、踢到鐵板；更何況大陸的社會民情、網路環境均不同於歐美，尺度考量更需審慎為之，方不至於「一字之差，風流變下流」。
過去杜蕾斯廣告文案，在大陸備受「教科書」般、「標竿」式的一致推崇，乃因遊走性感行銷尺度邊緣，透過創意把富於性暗示的產品巧妙包裝，既滿足社會大眾的集體「窺伺慾」，又合乎「文明得體，自然美好」的尺度要求。
如今杜蕾斯似因更換廣告行銷代理商，而在「419」出師不利。除提醒廣告業主應守住，幽默與低俗兩者間的界限外，也再度彰顯出跨界行銷固然可相互拉抬、共同造勢，但純為「跨界而跨界」，則不可取；只求流量而無下限，更只會收到反效果。（賴廷恆）