「寒冬送暖」是社會最溫馨的話題，不過，兩岸明星投入公益早已不分季節，甚至像台灣女星蕭薔、主持人胡瓜、大陸男星黃曉明等人，持續行善超過15、20年以上；近年「明星公益」已成為專有名詞，不論是否有節稅或塑造形象考量，至少明星帶來的影響效益逐年增強，為弱勢族群帶來希望的火花。
明星們參與公益的方式與規模，逐年增加、擴大，2018年常見的方式，包括擔任公益專案形象大使、參與慈善義演或透過微博轉發呼籲、直接掏錢資助、直接加入公益活動的執行，或是號召粉絲公益應援等方式。
站台力挺 出錢也出力
「明星公益」範圍擴及健康醫療、扶貧救災、環境與動植物保護、文體教育等領域。例如湯唯擔任保護國際基金會形象大使，並為成都大熊貓繁育研究基地的VR影片《守護自然奇跡─大熊貓》中文旁白配音；孫儷、「黑人」陳建州分別為上海、台北的流浪動物站台，呼籲認養取代購買，以自己的明星光環，擴大活動的影響力；吳尊、辰亦儒與烘焙者合作，助愛台灣的愛盲基金會、唐氏症基金會、自閉症總會等多個公益單位。
有更多明星低調、默默地長期行善，像是胡瓜、白冰冰默默捐款數十年，出錢也出力；黃子佼除了擔任公益形象大使、擔任慈善活動主持人、策畫公益義賣藝術活動外，每年至少4次（三節加過年）採購不同弱勢族群的手做物品或食物送禮加宣傳；蕭薔已連續20年自掏腰包推公益月曆義賣，再補齊整數捐給不同的弱勢團體，也帶動台灣女星的公益月曆義賣風潮，林志玲就是其中之一。
粉絲以捐款支持偶像
還有更多明星乾脆成立基金會等機構，有組織性、長期從事公益，例如黃曉明做公益15年，以獨居老人與兒童為主；周迅的「ONE NIGHT 給小孩」進入第5年，幫助不同需求的特殊兒童；范冰冰「愛里的心」協助救治西藏阿里地區的心臟病童；韓紅更是帶著一票和她一樣愛行善的鐵粉，哪兒有災難就去哪兒脤災。
另一個為人津津樂道的藝人就是古天樂，他在2008年成立「古天樂慈善基金」，把狂拍電影的大部分收入都投入，持續在大陸山區興建希望小學，今年9月第100所小學正式啟用。
偶像對公益的投入，也不影響眾多年輕粉絲，除了應偶像的呼籲捐款外，也會以偶像之名組織公益活動。例如王凱的粉絲就以捐款修路、蓋橋、捐書做為支持偶像的實際行動。有趣的是，這些路、橋都以王凱曾主演的角色為名，如《歡樂頌》的趙啟平、《琅琊榜》蕭景琰、《如果蝸牛有愛情》季白、《他來了，請閉眼》李熏然等。（記者／廖慧娟）