最近一項消費調查點出大陸不同世代的消費觀，其中70後、80後與90後已成為大陸的消費主力，同時隨著不同年齡層也呈現出不同的消費趨向，例如80後側重養小孩，60後偏愛養貓，60後更重視養生。不過對酒的消費，則是70後與60後的天下，絕對是最重要的消費潛力股。隨著銀髮族經濟時代的來臨，60前的族群將展現強大的消費力。
京東數字科技研究院最近發表《2018代際消費洞察報告》，主要是根據線上消費據進行分析，並分不同年齡層呈現出不同的消費觀與趨向。這項報告主要是針對60前後、70後、80後與90後等5個世代進行解讀他們的消費行為，可以觀察到不同世代各擁有不同喜好與消費差異。
根據報告顯示，整體來看，在消費總額上，中青年（70後、80後、90後）占絕對優勢；在人均消費量上，由於80後群體在網路滲透率較高，經濟收入成長穩健，作為「消費主力軍」可謂是實至名歸；在人均消費額上，60前遠超其他年齡層，最是注重商品品質，可謂是出手闊綽，顯示「銀髮經濟」已然來臨。
90後偏愛3C、美妝
不同的世代自然有不同的消費觀，這份報告反映出其中的偏好，例如80後專心養小孩，60後開始養貓，60前更是養生不離口。在對消費品項的偏好也有不同，年輕的90後使用者更加偏好電子、美妝類產品，且鍾情於寵物生活的消費；80後消費偏好母嬰用品、玩具樂器；70後用戶除了更為偏好家裝家居、服飾、運動等生活消費外，對酒類的消費偏好顯著上升；60後用戶對寵物生活類商品的消費偏好則達到了80後的1.7倍，酒類消費同樣也是1.7倍；60前用戶消費偏好整體仍然聚焦於家庭方面，但對酒類的偏好明顯較低，對醫藥保健的消費偏好指數在所有群體裡居首位，真正過上了枸杞菊花保溫杯的養生生活。
70後注重生活品質
更具體來看，其中90後用戶在電腦辦公、手機、美妝個護等品類上均傾向於消費單價更高的商品，是當之無愧的時尚達人；進入家庭生活的80後，對家電、母嬰、鐘表、寵物等品類表現出更高的品質需求，同時對電腦辦公等品質需求相對下降；70後用戶更加注重日常生活的消費品質，在喝吃穿等消費品類上的商品消費單價，都高於整體水準。不過對手機、電腦辦公、鐘表等商品的品質需求相對較低；60後用戶對日常生活和家庭消費的品質需求也高於整體水準，尤其在玩具樂器上更加明顯；60前老年用戶群體則更看重對家具、醫藥保健等家庭及健康消費的品質需求。（記者龔俊榮／綜合報導）