2019年大陸網路綜藝選秀節目以「養團」為明確目標，優酷、愛奇藝與騰訊視頻高喊著「團魂至上」，選秀節目接力上線；《以團之名》3月剛播完，《創造營2019》4月6日上線，未來還有《明日之子3》、《青春有你3》待播，均以培養練習生成為男子偶像團體為節目主旨。
由網路影音平台帶起的選秀風潮，今年第一季也開始延伸到直播行業。映客直播日前主辦的年度盛典「映客527星光夜」，除了有數百位網紅主播現身，流量明星月台，還公布「櫻花女生」和「映客先生」男、女主播選秀結果；今年6至8月，映客更與美國知名內衣品牌「維多利亞的祕密」聯手舉辦「天使之路」活動，號稱要打造互聯網海選平台，為今年的「維多利亞的祕密年度大秀」提供優秀人選。
泛娛樂成未來趨勢
業者稱，2016年是大陸的互聯網直播元年，2017年眾多平台崛起，為爭取流量，爆發一波波網紅主播搶人大戰，也成為投資風口；在此同時，也帶來各種涉及黃、黑、賭的脫序現象，官方監管漸趨嚴格，加上同質化內容的淘汰，抖音、快手等短片平台興起，分流網路用戶，近百家直播平台隨之銷聲匿跡，直播行業也從野蠻生長進入深度調整期；2018年，直播行業重新洗牌，競爭激烈，泛娛樂化成了未來的發展趨勢。數據顯示，大陸泛娛樂核心產業市場規模，2018年已達6613.7億元（人民幣，下同）；而隨著大陸數位化進程的推進，與生活理念、消費水準的升級，泛娛樂核心產業還將進一步增長，預計今年將大幅增加至7771.1億元；因此，直播平台不再只是主播與粉絲之間的平台，而是把直播放置在「泛娛樂」的概念中，讓平台成為行業賦能、為主播賦能的服務者。
挖掘潛力原生主播
而《2019年第1季度中國移動直播市場研究報告》也顯示，直播平台進入泛娛樂產業的影響力正在上升中，2019年第1季度行動直播使用者規模達3.3億，環比增長10.0%。用戶對於泛娛樂直播平台整體滿意度都較高。
映客直播的「櫻花女生」和「映客先生」選秀活動即反映出直播平台對網友的影響力一參賽的直播主中，擁有1000萬以上票數的明星主播就有2000名，票數總和超過500億；意謂這場選秀活動不僅是對平台上有潛力的原生主播的挖掘，也是線上線下聯動，深耕內容、開拓泛娛樂內容版圖的新模式。
選秀今不如昔 廣告商虧大
選秀節目已成為大陸影音平台吸引更多年輕用戶付費訂閱的主力之一。《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《創造101》等偶像選秀節目的熱度，讓砸大錢冠名、贊助的品牌商嘗到投報率達數百倍，產品賣到斷貨的甜頭；因此，今年廣告商紛紛搶入選秀網綜，但效果不如預期。
舉例來說，由《偶像練習生》出道的范丞丞成為春雨面膜代言人，趕搭粉絲經濟熱潮，15000套面膜半小時內售罄。所以今年春雨面膜搶先贊助《以團之名》，但結果卻不盡人意。
業者表示，今年因大陸官方禁炒作偶像、選秀，加上練習生素質不比去年，節目播出效果不如預期，例如去年《偶像練習生》有1.8億的投票，今年改名為《青春有你》，最終只有5892萬投票，冠名產品銷量也受到影響。
（記者／廖慧娟）