2019年大陸互聯網企業100強榜單顯示，95後、00後更喜愛網路音頻和影音平台。網路音頻具強大「伴隨式」，填補人們無法進行文字閱讀或觀看影片的碎片化時間，加上知識付費進一步釋放網路音頻的內容價值，讓網路聽書、音頻直播、知識付費等聲音服務模式，已升級為「耳朵經濟」。
透過音訊載體輸出內容的線上音訊，可讓用戶在更多場景中應用，例如上、下班通勤途中、工作或睡覺前收聽，內容傳播效果更加靈活和有效，因此，與行動影音和行動閱讀等管道相比，線上音訊行業的增長速度更快。
（中新社資料照片）
聽書 新的生活狀態
業界認為，以互聯網路作為數據平台、傳播媒體的一種聽書方式，具有內容多樣、場景碎片化、閱讀成本低、用戶互動性強等特點，正成為一種普遍的生活狀態。近年網路音頻用戶增長速度呈放緩趨勢，但規模仍逐年上升，2018年為4.25億，比2017年成長22.1%，今年預估將達4.86億。大陸的中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）公布的最新數據顯示 截至2018年6月，大陸有聲閱讀用戶已達2.32億，占網友總數的28.9%。
以文字為特色的傳統平台與網路音頻相比，95後、00後更喜愛的是聲音和影音平台，「耳朵經濟」正在崛起。以創辦於2013年的荔枝為例，僅花6年就擁有逾2億用戶，4000多萬月活躍用戶，530萬月活躍主播，創作了超過1.29億的播客節目，總播放次數超過50億次。
主打「伴隨式」場景營銷的蜻蜓FM則想當「耳朵經濟」的領導者，使用者規模4.5億，平均每個用戶每天收聽時長達到155分鐘，是首家生態月活用戶破億的線上音訊平台。
用戶 中青年中產階層
調查顯示，大陸網路音頻用戶以中、青年的中產階層為主，但收聽頻率不高，每周收聽在線音頻1至2次的用戶占26.2%，每天都聽的僅占6.9%。用戶學歷偏高，近6成具有大學學歷；至於願意為音頻內容付費的用戶，購買喜歡的節目，學習音頻涉及的知識是主要的付費原因。
分析師認為，真正能夠把握用戶需求和聲音發展方向的，可能不是技術，而是人們對於聲音的需求和體驗，並在此基礎下，決定技術向什麼方向轉型。網路音頻行業為消費者提供休閒娛樂和社交的新模式，「耳朵經濟」在2018年成為風口，且持續發展中，不同形式、類型和題材音訊內容，包括情感、親子、音樂電台脫口秀等，特別是愛情故事、睡前故事和家庭，都受到聽眾歡迎。（記者／廖慧娟）