大陸日前公布「2019年度明星消費影響力榜」，綜合榜的前3名為余文樂、楊冪、吳昕；在稅務風暴後沉潛一段時間的范冰冰，去年低調復出，專注促銷自己的美妝品牌，魅力不減，排在第25名。細分年齡層後，00後與90後的榜單與總榜出現極大歧異，帶貨王分別為易烊千璽及網劇捧紅的肖戰。
分析師指出，80年前後出生的演員是帶貨主力。90後帶貨明星主要集中在演藝界和偶像圈，而在00後的明星當中，偶像（年輕的流量明星及選秀出道的唱跳歌手）的帶貨金額占比高達95%。這也導致帶貨力的強弱，成為在人氣和作品之外，粉絲評判明星是否「當紅」的因素，甚至粉絲之間要辯論誰家偶像最紅時，有多少商品代言也成為攻擊點。
「飯圈」文化盛行的粉絲經濟中，購買偶像代言的商品，被粉絲們視為表達愛意的方式，透過消費力，向品牌和更多的潛在「金主爸爸」證明偶像的消費影響力，並希望以此換來自家偶像更好的發展，李現與肖戰、王一博就是最佳例證，2019年夏天，《親愛的，熱愛的》和《陳情令》兩部爆款網劇徹底捧紅3人，2019年下半年，3人新增代言分別高達12個、14個、12個，品牌相中的就是3人強大的粉絲號召力。
鮮肉代言美妝護膚品
例如2019年「雙11」購物節期間，肖戰代言的OLAY小白瓶預售破億元（人民幣，下同）， 王一博合作的6大品牌透過22則在微博等管道宣傳中附帶的專屬商品連結，撬動破億元的預售銷售額；李現代言的雅詩蘭黛粉底和小棕瓶總銷售額超過7000萬元，不僅為品牌帶來極高的銷售成績，3位男星也把人氣熱度轉化為消費領域的影響力。
Z世代明星的帶貨力在2019年逐漸突顯，《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》等3個男團選秀節目，推出了大批男性新偶像，每個人的粉絲號召力不容小覷，帶貨範圍甚至延伸到了女性消費者主導的美妝護膚品類。
歐陽娜娜拍Vlog圈粉
雖然動輒被酸民批評，但歐陽娜娜拍攝的Vlog有趣又接地氣，圈粉無數，正常版本在今日頭條和西瓜視頻累積有逾7700萬的播放量，每則簡潔版Vlog也在抖音取得逾百萬點擊量，加上分享的穿搭風格完美切合年輕消費者的需求，讓她在2019年拿下了8個代言，高居00後帶貨榜第2名、綜合榜第15名，也是唯一擠進綜合榜前30名的00後藝人。
明星同款、品牌合作、IP帶貨、淘寶直播等，構建明星的巨大商業矩陣，催生出了更多元的合作方式與帶貨途徑；調查顯示，2019年影視寒冬影響下，明星紛紛加入淘寶內容平台，發布的作品數較去年增長363%，引導消費金額增長600%，以知名主持人李湘為例，2019年的「雙11」即創造1.3億元的累積成交金額。
越來越多的明星開始成立自有品牌，包括服裝、零食、美容等品類。自有品牌帶貨力前5名中，男星占了4席，例如薛之謙的潮牌Dangerous People、五月天主唱阿信的STAYREAL、陳冠希的母嬰品牌Violet Mignon，以及余文樂的MADNESS等。女星的自有品牌上榜的只有徐嬌的漢服品牌織羽集。（記者／廖慧娟）