受新型冠狀病毒疫情影響，大陸春節檔7部電影23日先後宣布撤檔，但歡喜傳媒出品，徐崢自導自演的喜劇片《囧媽》隨即在1月24日宣布於自家的歡喜首映APP、字節跳動旗下頭條系列4大平台（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）、以及智慧電視上的華數鮮時光等流媒體免費播出，引發兩極化爭議。
該片撤離春節檔之後，隨即在流媒體上線，提供民眾免費觀看的舉動，其實是一種保本的做法。陸媒報導指出，橫店影視給歡喜傳媒6億元（人民幣，下同）簽署保底協議，以總票房24億元為目標，多出的票房由歡喜傳媒與橫店影業按35%和65%的比例分成；但撤檔後，重新定檔播出、保底目標能否達成，都是未知數，歡喜傳媒先與橫店影業宣布終止協議，隨即與字節跳動簽下6.3億元合約，讓《囧媽》在字節跳動所屬的頭條系APP等平台免費播出。
上線3天播放量逾6億
對歡喜娛樂來說，《囧媽》拍攝成本約2億元，新合約收益足以回本，但對電影院來說，卻是壞消息，24日晚上，浙江電影行業的從業人員聯合發布聲明，譴責歡喜傳媒破壞行業基本規則、損害院線利益。
上海聯合、江蘇幸福藍海、萬達等22家院線公司和貴州電影發行放映行業協會聯合發布的《關於提請主管部門規範電影視窗期的緊急請示》，向國家電影局請求叫停《囧媽》的免費首播，並表示將對此類片方予以抵制，並追回因此而產生的損失。
春節假期疫情擴散，民眾不願或不能出門，在家上網追劇、打遊戲成為消磨時間的最佳選擇，《囧媽》免費放映讓用戶叫好，意外成為今年春節最受歡迎電影，播出的24小時內，抖音平台熱度維持在1000萬以上，點讚達472.4萬、評論12.9萬，西瓜視頻也有11.5萬的評論數；上線3天播放量超過6億，總觀看人次1.8億，比2019年春節檔3天觀看人次（7378.1萬）多1倍。
下半年影院恐現倒閉潮
隸屬於大陸公安部的金盾影視中心主任李學政認為，《囧媽》免費放映是一種公益創新：「疫情下的無奈之舉和大膽嘗試，也是字節跳動和歡喜傳媒在特殊時期做公益的體現」，並直言此為特殊個案，不會在行業中形成風潮。
不管各方爭議觀點為何，《囧媽》免費播出對APP下載量有明顯的引流效果，App Store下載排行中，頭條系的多款播放APP都進入免費下載排行榜的前10名，西瓜視頻更榮登冠軍。
《囧媽》成功保本，大陸電影業卻沒那麼幸運，春節檔全面撤檔，購票網停擺，只有少數民眾在部分營業的電影現場購票，大年初一（1月25日）票房僅181萬元，與2019年大年初一（2月5日）的14.58億元相比，連零頭都不到，成為熱議話題。
影市開年首個重要檔期成績幾近於零，市場分析師悲觀預期，Q1票房僅40億元不到；由於防疫專家認為疫情將延燒至4、5月，接下來的情人節（2月14日）檔期也會泡湯，業界再下修Q1票房預期，更預測以春節返鄉人潮為盈收主力的三、四線城市電影院，今年收入可能直接砍半，下半年將會出現倒閉潮。其次，受到疫情影響，許多劇組也無法開工，造成下半年乃至明年的電影產量會因而銳減，影響的是整個影視行業的生態系統。（記者／廖慧娟）