到張家界看《天門狐仙‧新劉海砍樵》，到廣西看《印象‧劉三姐》……。實景演出不光是大陸國內旅遊的超級熱點，更是台灣民眾赴大陸旅遊的重頭戲。台北市林姓旅遊業者說，台灣旅遊團到大陸旅遊，幾乎團團都會看演出，尤其戶外大型實景演出更是大賣點，留下深刻印象。
「近年來，許多遊客將旅遊演藝作為旅遊過程中，體驗當地文化必不可少的環節。口碑好、名聲大、有特色的旅遊演藝成為遊客的首選。」馬蜂窩資料研究中心負責人馬禹濤說，這些熱門的旅遊演藝產品都挖掘出中華文化的深厚內涵，運用高科技手段，以人們喜聞樂見的形式呈現。這是大陸旅遊演藝有別於其他演藝產品最重要的核心競爭力。
「中國旅遊演藝創新的步伐從未停止。」中國旅遊演藝聯盟執行主席梅洪舉例說，《鼎盛王朝‧康熙大典》、《禪宗聖域‧六祖慧能》、《外灘尋夢》、《那年芳華》、《契丹王朝》等旅遊演藝，各具獨特模式，強調通過旅遊演藝產品撬動產業價值，打造文化產業園區，帶動區域綜合發展，改變區域產業形態。梅洪認為，未來旅遊演藝的其中一個發展方向將是小而美、小而精，在小空間裡融入大故事，讓演出更多元化。
北京大學旅遊研究與規畫中心主任吳必虎認為，隨著大眾文旅消費需求大幅增長，旅遊演藝正成為目的地的新標配。旅遊演藝應突出「地方依戀」，也重視到「地方IP化與IP地方化」，是大陸旅遊從「門票經濟」到「場景消費營運」很重要的轉變。（記者／李鋅銅）