大陸新冠肺炎疫情逐步得到有效控制，影市逐漸復甦，各地電影院陸續開門營業，截至3月23日，計有528家影院復工，復工率4.65%。但因對新冠疫情的疑慮、沒有新片上映等原因，觀眾並不多，23日票房僅為2.08萬元（人民幣，下同），亦即每家復工影院平均票房不到40元。
據貓眼專業版數據顯示，3月22日是影院重啟後的首個周日，排片1389場，當天票房是復工後單日最高，但僅有4.14萬元，觀影人次也只有1326人，換算下來，平均每場觀影人數不到1人。
賣座經典片重出江湖
為協助影市快速恢復日進數千萬元，甚至上億元盛況，繼日前大陸電影局協調中國電影集團釋出首批5部重映舊片名單後，3月25及26日再度釋出復映經典片以及定檔新片名單。部分1月23日臨時撤離春節檔的新片也恢復宣傳，定檔日不遠。
第二批復映經典電影的片單中，包括金獎導演林超賢的賣座戰爭動作片《湄公河行動》、《紅海行動》，周星馳的《美人魚》、周冬雨與易烊千璽主演的話題電影《少年的你》，以及2019年大賣50.14億元的大陸自製動畫《哪吒之魔童降世》等賣座經典片外，還有好萊塢電影《可哥夜總會》（陸譯《尋夢環遊記》）、漫威出品的《復仇者聯盟》系列4部片。
缺乏新片難吸觀眾進場
亦即從3月26日起，大陸已復工的影院可供放映的電影數量將超過20部，將給觀眾提供更多的觀影選擇，有助於進一步提升票房。除了復映電影之外，隨著開門營業的電影院家數飆升，新片也陸續定檔，今年奧斯卡受重視的《兔嘲男孩》（陸譯《喬喬的異想世界》）、《極地守護犬》（陸譯《野性的呼喚》）定於4月3日上映，成為大陸新冠疫情放緩之後，首批定檔的影片。
業者表示，受疫情影響，電影院是封閉的場所，也不是生活必需，缺乏新片也很難吸引觀眾買票進場。要讓觀眾拋開新冠病毒傳染疑慮，重新走進電影院，需要一定的時間。
陸片網映「億」軍突起
大陸影市逐漸恢復，但原本定檔2月21日、大鵬與柳岩主演的愛情喜劇片《大贏家》，等不及電影院全面復工，3月20日晚間8點已循《囧媽》模式，悄悄登陸今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個短片平台免費放映，成為大陸新冠肺炎疫情下，第3部放棄院線改線上網映的電影，播放量近億次。
今年1月7日，該片首次釋出定檔2月21日的預告及海報，但因大陸各地疫情正值高峰期，電影院全面關閉，在2月19日宣布撤檔，3月20日與《囧媽》一樣，在字節跳動旗下的4大短片平台免費上線。
大陸民眾因疫情宅在家2個月，深度依賴線上娛樂的程度，讓電影業界對院線電影轉網播的態度大改，從《囧媽》被痛罵，到《大贏家》備受推崇並被廣泛引用，但同時也暴露出了一些迫切需要電影廠商們解決的問題，例如收費與否、收費標準、盜版及大銀幕與小螢幕的觀影體驗差異等。
舉例來說，《囧媽》免費看，賺足用戶的新鮮感，大受歡迎，但甄子丹、毛舜筠、周麗淇、王晶主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以單片6元人民幣觀看，卻讓網友的口碑普遍打折；未來線上網播將成為院線電影的另一種商業模式，如何取得市場收益與口碑平衡點，有待觀察。
（記者／廖慧娟）