大陸官方近年比照電視劇標準規範網劇，要求越來越嚴，網路綜藝因而成為影音平台的重要流量入口，各平台大幅提升網綜預算，2017年高達43億元（人民幣，下同），約合新台幣202億，但也因預算高，製作規模大，招商金額頻破記錄。例如6月29日將播出的《明日之子》第2季，招商金額達7億元，約合新台幣33億，偶像養成類節目已成網綜的新藍海。
資料顯示，2018年1至4月，大陸主流影音平台總計上線35個網綜節目，總流量達86億，每集播出量最高的前3名，分別是《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《機器人爭霸》，冠名商及廣告主的品牌都獲得極高的回報率與曝光量。
內容多元化 付費觀眾增
業者表示，影音平台不斷提高研發能力，透過自製題材新穎、創新性強的綜藝，為用戶提供具有差異化、多元性的節目內容，吸引高質量用戶付費觀看，增強用戶對平台的黏著性及平台變現的商業價值，平台核心競爭力因而獲得快速提升。
在這個趨勢下，催生高流量的偶像養成類節目，從2017年爆款《明日之子》，到今年《偶像練習生》、《創造101》，都為平台創造極高流量，招商金額更是可觀。
以騰訊視頻《明日之子》為例，第1季招商總金額超過3億元，但獨家冠名商在節目播放期間的銷售量成長逾20%，合作推出的限量訂製成品，賽程剛過半就已經售罄，累計播放量41.8億，第二季今年3月19日公布線上選手招募，隨後即有酒商宣布取得獨家冠名權，金額高達2億元，創下網綜史上總冠名費用的最高紀錄，加上其他的廣告贊助，預計招商逾7億，前後2季節目的IP整體變現將超過10億元，讓《明日之子》成為最具IP價值的網綜。
偶像與粉絲互動更緊密
《明日之子》的成功，加上《偶像練習生》9人男團NINE PERCENT開啟演藝事業後，商業代言、演唱會、活動不斷，開啟新一波粉絲經濟熱潮，讓多家平台相中偶像養成這片藍海。
業者表示，目前偶像養成的商業模式仍在摸索中，但已有一些趨勢開始顯露跡象。其一，粉絲經濟從最原始的「快速消費偶像」模式，隨互聯網和經濟快速發展，偶像與粉絲的關係變得越來越近，越來越直接，偶像產業的經濟模式也變得更加多樣，發展成大IP的孵化和運營，再從中衍生出各種各樣的產業鏈和粉絲經濟；最經典的例子，就是范丞丞在NINE PERCENT的微博活動中，創下以1張照片吸引8萬粉絲成為半年VIP會員，以取得與范丞丞在微博互動的福利，總計吸金480萬元。
（記者／廖慧娟）