俄羅斯世界盃開踢前夕，大陸家電企業已然開啟「世界盃模式」，先是華帝在媒體上刊登整版廣告「法國隊奪冠，華帝退全款」，萬和隨後推出「晉級就返現，金靴享五折，奪冠全免單」，表態支持阿根廷隊；TCL、長虹、美菱、萬和等也與不同國家隊或球星達成合作協議，期盼透過冠名贊助打開品牌的國際知名度。
這場世界盃的大陸家電「會外賽」早已點燃戰火，去年4月，海信集團高調宣布斥資近1億美元，成為世界盃的官方贊助商，希望藉此讓品牌的全球知名度倍增。海信集團品牌總監朱書琴拒絕透露贊助世界盃的總金額，但坦承贊助2016年歐洲盃，讓海信電視機在歐洲銷量1季即增長60%，當年收入逾千億元人民幣，對拓展全球市場頗有助益。
上月31日華帝刊登「法國隊奪冠，華帝退全款」整版廣告，並附上董事長親筆簽名、公司蓋章，若法國隊奪冠，6月間購買華帝「奪冠套餐」的消費者全額退款；萬和則押寶阿根廷隊，優惠折扣分為「晉級就返現」、「球員奪金靴，購物享五折」以及「阿根廷奪冠，萬和全免單」，並將推出阿根廷球迷定製版的熱水器。
此外，格力宣布拿下世界盃莫爾多瓦競技場專案，成為該場館的唯一空調冷水機組品牌後；美的也不甘示弱，宣稱取得12個場館中的7個中央空調項目，才是世界盃的「最大贏家」。
世界盃宣傳行銷已成大陸家電兵家必爭之地，既可打響品牌的國際市場知名度，亦可藉機炒熱話題、引起國內球迷關注。（記者賴廷恆）