大陸央視取得2018俄羅斯世界盃全媒體版權，收視創新高，以15日為例，跨屏觀眾達6.29億次，廣告品牌也獲得超量曝光。去年底，央視舉辦世界盃全媒體廣告資源發布會，上百家企業爭搶廣告時段，首批官方贊助商的價碼達35.62億元（人民幣，下同）。但貝殼租房、知乎、拼多多、Boss直聘以及馬蜂窩的廣告，不斷重覆相同台詞，反遭網友吐槽。
央視世界盃的廣告只有2種方案，包括合作夥伴和轉播贊助商，前者包括OPPO、上海通用汽車、長城汽車、小米、優信二手車、天貓等6家企業，每家為2.39億元；後者有11家企業取得，分別付出1.65億元廣告費；17家企業可獲得世界盃期間的節目冠名、15秒、30秒中插廣告等權利。
蒙牛、vivo、海信不僅砸大錢與FIFA簽約，成為世界盃官方贊助商，也加碼購買央視為製作的相關節目廣告，尋求品牌傳播的最大化，如蒙牛取得央視《我愛世界盃》獨家特約播出及《精彩重播》的廣告權益；vivo 獨家冠名《我愛世界盃》，海信則冠名《世界盃夢之隊評選》欄目，獲得高度關注。
（記者／廖慧娟）