2017年陸客來台平均每人消費只有約40379元（新台幣，下同），相較於陸客赴日的63125元，赴南韓的61785元都低。過去陸客消費低於台灣的泰國，如今已超過5萬元，追上台灣。旅遊業說，陸客來台消費低不能全說是大陸政府「打奢」，因為只有台灣偏低，很多明顯是「不爽買」。
東亞和東南亞一向是陸客出境遊的主力地區，就以2017年為例，泰國是陸客的最愛，達980萬人次，其次是日本的735萬人次，南韓受「薩德」影響陸客大減，減少到417萬人次，台灣為273萬人次。
「陸客赴日本和南韓的人均消費，過去一向多於台灣，但台灣過去贏泰國，如今也不一樣了。」台北市林姓旅遊業者表示，依據2016和2017年各旅遊目的地發布的統計，再換算成新台幣，發現過去陸客原本就消費高於台灣的日韓，依然是陸客消費的最愛；但過去花費低於台灣的泰國，如今也已超過台灣。
陸打奢無太大關聯
他表示，一般來說，陸客到南韓、泰國旅遊多在5到7天，少於來台的8天，若以陸客平均來台7.3天估算，陸客在台花費就已低於這些國家，若以相同天數計算，陸客在台花費更低。
旅遊業指出，依據交通部調查，2015年陸客來台日均消費是227.58美元，2016年減為198.43美元，2017年再降到184.38美元，2年來日均消費就少了43美元，若以平均在台停留7.3天估算，每名陸客來台消費2年來就少了約9460元，這也是陸客在台消費被泰國追過的主因。
「有政府官員說陸客來台消費和大陸打奢有關，但不盡然。」業者表示，若真和打奢有關，陸客出境在各國花費都會相對降低，但比較陸客在各國消費消長後發現，在台消費降幅遠高於周邊的日韓和泰國，如此結果只有兩個可能，一是政府公布的調查數字有誤，另個就是陸客來台旅遊「玩歸玩，但不爽買」。
一家連鎖購物店業者指出，蔡政府上台後，陸客認為台灣的善意不如過去，除了來台人數少，消費也平均少了1到2成。交通部調查發現，去年來台國際旅客平均購物費較2016年減少7.3美元，但陸客卻減少13.22美元，也說明陸客在台購物費的確在降低。
台紀念品不再稀奇
也有旅遊業者認為，除了主觀的「不爽買」，客觀環境包括：台灣傳統伴手禮變化少；以前返陸後送台灣伴手禮很有面子，但隨著來台灣人數漸多，台灣伴手禮不再風光；許多紀念品大陸也有，不再稀奇；親友勸說不要買台灣高單價特產等，都降低了陸客購買力。
旅遊業指出，在陸客來台連續2年大減後，今年上半年微幅成長3.85%，甚至高於日韓。估計今年陸客來台將出現連續2年大減後首次「平盤」，估計在270萬人次到280萬人次間，但無論是入境人數或總消費，仍將持續第一，很難撼動。
（記者／李鋅銅）