據香港南華早報網報導，有愈來愈多大陸女性正在與聚攏式胸罩說再見，她們認為感覺舒適才是王道，性感不再等同於乳溝，這種觀念的轉變正趕上引領時尚的西方市場潮流，並且在大陸創造出新機會，大批大陸女性內衣初創企業紛紛瞄準偏愛更柔軟、無鋼絲、無縫和舒適型胸罩的女性，而全球性品牌也留意到了大陸新女性正在重塑世界上最重要的內衣市場。
歐晰析戰略諮詢公司合夥人帕斯卡爾·馬丁在談到中國時說，「年輕一代是這個市場的推動力，年輕女性對全球趨勢和品牌無法滿足的好奇心，加上她們強大的消費能力，使得她們成為內衣品牌非常有吸引力的目標顧客。」
不愛擠溝鋼圈胸罩
據弗羅斯特—沙利文諮詢公司稱，預計2022年底，大陸內衣市場總體規模將從2017年的434.2億美元增至646.9億美元。包括北京、上海、廣州和深圳在內的一線城市是推動內衣銷售的主要力量，占大陸總銷售額的30%以上。
根據第一財經商業資料中心和阿里巴巴集團旗下B2C線上零售平台天貓報告，去年大陸無鋼絲胸罩的「運動休閒」時裝銷量激增70%。居住在香港的印尼服裝設計師佩吉·馬琳·林說，舒適和布料對我來說非常重要，並說自己已不再穿鋼圈胸罩了，連帶她十幾歲的女兒也跟著學。
弗羅斯特—沙利文諮詢公司大中華區總裁尼爾·王（音）說，大陸對運動休閒胸罩的需求將繼續增加，並將成為市場上一個引領潮流的品種。
柔軟棉質內衣暢銷
報導稱，大陸棉質內衣品牌「內外」是唯一一家與維多利亞的祕密和德國黛安芬等全球品牌一起躋身天貓十大內衣銷售品牌的中國初創企業。內外創始人劉小璐在接受採訪時說，「我想創造一個不給女性身體造成扭曲、壓抑或侵害的品牌，相反的，它要讓她們感到舒適和快樂，這才是一種更高形式的性感。」
報導稱，其他大陸品牌包括成立僅一年的初創企業Dare One，該公司創始人兼首席執行官劉健說，滿足自己的需求而不是取悅他人，無疑是當今女性消費者中出現的一個趨勢，大陸女性消費者對自己的需求越來越清楚，她們青睞時尚、舒適和多用途的產品，而Dare One品牌最暢銷的產品系列便是無鋼絲胸罩和三角形胸罩。
弗羅斯特—沙利文諮詢公司的尼爾·王指出，大陸內衣行業有3000多個品牌，市場處於輕度碎片化狀態，前五大品牌擁有的市場份額不足10%」。分析師們稱，大陸內衣市場還談不上是外國與國內品牌、線上與線下平台之間的戰場，在這個市場取得成功的關鍵是創造出能夠滿足需求的產品。（記者／孫曜樟）