2019-01-14・旺報-綜合報導

2019-01-14・旺報-綜合報導
影劇拍攝地 陸人旅遊新熱點

短片催生網紅景點 小地方迎大商機

近年來,影視、動漫、綜藝、短片文化產品,逐漸成為大陸消費者選擇旅遊目的地的新參考,催生出一批批「網紅」景點。像是大量劇組在橫店影視城拍攝,提供眾多文化IP,吸引數以萬計的遊客前往觀光。

看到影視劇中的美麗風景,很容易令人心動想親自體驗當一回「劇中人」。從大陸旅遊趨勢來看,文化IP正在向「體驗型」旅遊產品延伸,旅遊產業也呈現出「跨界式」發展。大眾的旅遊行為已不再只滿足於「拍張照」或「打個卡」,而是發展成人們尋找心中「詩和遠方」的生活方式。

四川稻城縣亞丁景區。(中新社資料照片)
四川稻城縣亞丁景區。(中新社資料照片)

橫店吸引上萬遊客

在數娛夢工廠、東方明珠新媒體11日合辦的2019中國文娛產業趨勢峰會上,橫店集團影視旅遊行業資深副總裁殷旭說,大量劇組在橫店影視城拍攝,為當地提供眾多文化IP,吸引數以萬計的遊客前往觀光。「大家可能認為橫店影視城還是一個拍攝基地,其實我們真正的主業是旅遊。」
舉例來說,大陸電視劇《潛伏》播完後,很多遊客會在拍攝地找尋曾在劇中出現的雞窩,甚至會去雞窩裡摸摸能否找到字條。殷旭說,「順著這股熱潮,我們將雞窩中的字條變成抽獎活動。」面對遊客對影視劇中經典橋段的追捧,橫店影視城將這些網紅IP元素進行線下創新,增強遊客參與度。

2018年4月30日,遊客在重慶洪崖洞景區遊覽。(新華社)
2018年4月30日,遊客在重慶洪崖洞景區遊覽。(新華社)

亞丁、洪崖洞爆紅

除影視劇外,短片平台也是拉動旅遊產業的一大抓手。華人文化集團副總裁謝力表示,位於四川省甘孜藏族自治州的稻城亞丁原本是小眾景點,在抖音平台大火後,2018年接待人數首次突破100萬人次,旅遊綜合收入突破20億元人民幣。
同樣因短片平台走紅的重慶洪崖洞,在2018年「五一」期間成為新晉網紅景點,熱度躍至大陸境內旅遊第二位。
據中國旅遊研究院文化和旅遊部數據中心8日發布的《2018旅遊經濟運行盤點系列報告:旅遊產業》顯示,2018年全年,旅遊產業較為景氣,文旅融合有力推動產業投資。
攜程社區產品部總經理陳淵浩表示,「目前我們70%以上的用戶群體是80後或90後,他們選擇旅遊時,不會選擇打卡式旅遊,而是透過一些文化IP來決定去哪裡旅行。」
很多電影IP、動漫IP、綜藝IP都可能成為階段性風口。陳淵浩舉例,電影《可可夜總會》中講到墨西哥亡靈節,與其相關的小眾景點很快成為新的旅遊爆點,顯示文化IP對於旅遊景點的帶動,已是爆發式成長。

(記者/王曉鈴)

旺報觀點─強調文化本身 IP價值所在

文化是個好賣點,在傳承歷史文化的同時,不斷注入嶄新的時代內容,成為文化產業發展的重要因素。時下最熱門的「文化IP」脫離不了這模式。據統計,2012年以來,大陸文化產業總產值從不到4兆元(人民幣,下同)攀升到10兆元。文化和景點如膠似漆的融合發展,無疑成為旅遊發展的有效路徑。
近年大陸生活水準提高,民眾不再滿足過去「到此一遊」的打卡式玩法,每一個能提供文化體驗的景點都火紅。加上網路與手機普及,隨著電視劇與網路平台播送,影響文化生產和營運方式,培育大量原創IP,塑造一批批具有個性與高辨識度的新符號。
然而在追捧同時,我們不能忘記文化才是「文化IP」的靈魂。舉例來說,兩岸故宮都是超級IP,將過去高高在上的皇家宮廷,變成可親的審美趣味;又如耳熟能詳的《西遊記》、《三國演義》,總是被影視圈一拍再拍,證明經典的文化熱度不減,傳統文化價值能歷久彌新。強調文化本身的價值,才是打造「文化IP」的不二法門。

(記者/王曉鈴)

小靈通─文化IP

IP為知識產權(intellectual property),包括發明專利、商標、工業的外觀設計等工業產權,也包括自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑和攝影等方面的作品版權。在當代語境下,IP的概念被泛化應用,「文化IP」特指一種文化產品之間的連接融合,有兩個核心,先有很好的內容,其次是有追隨者,有流量有粉絲,可被市場化、商業化。

(記者/王曉鈴)