近年來，影視、動漫、綜藝、短片文化產品，逐漸成為大陸消費者選擇旅遊目的地的新參考，催生出一批批「網紅」景點。像是大量劇組在橫店影視城拍攝，提供眾多文化IP，吸引數以萬計的遊客前往觀光。
看到影視劇中的美麗風景，很容易令人心動想親自體驗當一回「劇中人」。從大陸旅遊趨勢來看，文化IP正在向「體驗型」旅遊產品延伸，旅遊產業也呈現出「跨界式」發展。大眾的旅遊行為已不再只滿足於「拍張照」或「打個卡」，而是發展成人們尋找心中「詩和遠方」的生活方式。
橫店吸引上萬遊客
在數娛夢工廠、東方明珠新媒體11日合辦的2019中國文娛產業趨勢峰會上，橫店集團影視旅遊行業資深副總裁殷旭說，大量劇組在橫店影視城拍攝，為當地提供眾多文化IP，吸引數以萬計的遊客前往觀光。「大家可能認為橫店影視城還是一個拍攝基地，其實我們真正的主業是旅遊。」
舉例來說，大陸電視劇《潛伏》播完後，很多遊客會在拍攝地找尋曾在劇中出現的雞窩，甚至會去雞窩裡摸摸能否找到字條。殷旭說，「順著這股熱潮，我們將雞窩中的字條變成抽獎活動。」面對遊客對影視劇中經典橋段的追捧，橫店影視城將這些網紅IP元素進行線下創新，增強遊客參與度。
亞丁、洪崖洞爆紅
除影視劇外，短片平台也是拉動旅遊產業的一大抓手。華人文化集團副總裁謝力表示，位於四川省甘孜藏族自治州的稻城亞丁原本是小眾景點，在抖音平台大火後，2018年接待人數首次突破100萬人次，旅遊綜合收入突破20億元人民幣。
同樣因短片平台走紅的重慶洪崖洞，在2018年「五一」期間成為新晉網紅景點，熱度躍至大陸境內旅遊第二位。
據中國旅遊研究院文化和旅遊部數據中心8日發布的《2018旅遊經濟運行盤點系列報告：旅遊產業》顯示，2018年全年，旅遊產業較為景氣，文旅融合有力推動產業投資。
攜程社區產品部總經理陳淵浩表示，「目前我們70%以上的用戶群體是80後或90後，他們選擇旅遊時，不會選擇打卡式旅遊，而是透過一些文化IP來決定去哪裡旅行。」
很多電影IP、動漫IP、綜藝IP都可能成為階段性風口。陳淵浩舉例，電影《可可夜總會》中講到墨西哥亡靈節，與其相關的小眾景點很快成為新的旅遊爆點，顯示文化IP對於旅遊景點的帶動，已是爆發式成長。
（記者／王曉鈴）
旺報觀點─強調文化本身 IP價值所在
文化是個好賣點，在傳承歷史文化的同時，不斷注入嶄新的時代內容，成為文化產業發展的重要因素。時下最熱門的「文化IP」脫離不了這模式。據統計，2012年以來，大陸文化產業總產值從不到4兆元（人民幣，下同）攀升到10兆元。文化和景點如膠似漆的融合發展，無疑成為旅遊發展的有效路徑。
近年大陸生活水準提高，民眾不再滿足過去「到此一遊」的打卡式玩法，每一個能提供文化體驗的景點都火紅。加上網路與手機普及，隨著電視劇與網路平台播送，影響文化生產和營運方式，培育大量原創IP，塑造一批批具有個性與高辨識度的新符號。
然而在追捧同時，我們不能忘記文化才是「文化IP」的靈魂。舉例來說，兩岸故宮都是超級IP，將過去高高在上的皇家宮廷，變成可親的審美趣味；又如耳熟能詳的《西遊記》、《三國演義》，總是被影視圈一拍再拍，證明經典的文化熱度不減，傳統文化價值能歷久彌新。強調文化本身的價值，才是打造「文化IP」的不二法門。
（記者／王曉鈴）
小靈通─文化IP
IP為知識產權（intellectual property），包括發明專利、商標、工業的外觀設計等工業產權，也包括自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑和攝影等方面的作品版權。在當代語境下，IP的概念被泛化應用，「文化IP」特指一種文化產品之間的連接融合，有兩個核心，先有很好的內容，其次是有追隨者，有流量有粉絲，可被市場化、商業化。
（記者／王曉鈴）