大陸女性生活水準提高，「她經濟」逐漸占據旅遊市場的領導地位。據多家大陸旅遊線上平台調查，近期剛結束的清明小長假中，選擇出遊的女性占比達57.4%。大陸旅遊規畫分析專家張建林指出，大陸隨著資訊發達、消費者有更多旅遊經驗，女性自由行將逐漸取代跟團遊在旅遊市場的地位。
46歲的李紅任職於北京某家公關公司，由於對生活開支與社交較有經驗，因此屢次都由她主導家族旅行，包含路線、目的地、交通以及飯店等，都由自己決定。李紅說，她對價格的敏感度較高，在選擇旅遊行程時，通常會多次比價後再購買。
粉領最多 00後潛力大
近年來，大陸女性主導旅遊市場幾乎成為常態。大陸旅遊平台途牛數據顯示，去年他們服務的遊客中，女性超過一半，達到54%。其中，以20至35歲的女性白領數量最多；其次為「00後」的年輕女性，較前年同期成長超過8成，成為休閒旅遊市場的新亮點。
在繁忙的工作之餘，給自己放個小長假，是現今女性旅遊的趨勢。據大陸旅遊平台驢媽媽調查，過去一年女性相關訂單中，有高達6成的出遊天數為1至3天。
途牛研究指出，相對於長途旅行而言，女性偏愛短程旅遊，有近5成的女性用戶偏愛3日或以下的出遊行程。
注重安全與住宿品質
女性相對而言，較注重旅行的安全與品質問題。一名北京海洋國際旅行社的領隊指出，她工作5年時間中，接待的女性遊客都十分注重飯店的品質與安全。
分析認為，女性相對男性而言，在出遊時更在意住宿問題，在預定飯店時總會經過審慎評估，會選擇出最適合旅程的飯店，藉此突顯個人的生活態度。
驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示，女性消費者較注重旅遊的品質，也更願意為更好的服務買單；同時在近年來網路短片的興起下，帶動更具特色的女性旅遊行程，並為旅行社提供行銷的新思維。
女性的思維較纖細，對旅遊的品質要求較高，將帶動整體產業發展。張建林指出，旅遊產業面對「她經濟」的到來，對旅遊行程、飯店住宿、主題景點等都須全盤考量，更加注意旅遊的質量和細節，同時也要兼顧安全性與趣味性。
沒旅伴、愛自由 女性獨遊夯
大陸旅遊市場興起「她經濟」，其中女性獨遊成為新時尚。大陸旅遊平台途牛發布的《2018－2019年女性遊客旅遊消費分析報告》顯示，該網過去一年的單獨旅遊用戶中，女性就占了54%，超過半數。
「人的一生中，一定要有幾次獨自旅行。」沈媛今年僅有22歲，目前在北京一家廣告公司工作。沈媛認為，與一般旅客不同，一個人的旅行更能貼近當地生活，「獨自旅行真的會上癮」。
不過，找不到旅伴也是這些「女獨行俠」單獨出遊的重要原因。沈媛表示，她去年6月畢業到11月間，到過大陸13座城市旅遊，都是獨自一個人，因為「畢業以後沒人陪我去旅行」，只好一個人拖著行李箱出發。
大陸女性近年來更要求出遊自主性，越來越多人會依照自己意願來安排行程。據大陸旅遊平台6人遊2月發布的報告顯示，2018年的個人化旅遊訂單中，有72%的用戶是女性。
旅遊規畫分析專家張建林認為，大陸女性會愛上獨自出遊，一方面是女性越來越獨立，不論是經濟或是個性上；再加上女性較沒有成家立業的壓力，在經濟上更自由；同時隨著生活水準提高，女性的旅遊經驗與能力也大幅提升；另外，許多「90後」具有較佳的外語能力，在國外旅遊能暢行無阻。（記者／賴志昶）