大陸2019年上半年綜藝節目表現平平，電視台與網路影音平台的廣告市場卻是硝煙四起，正在播出或已播畢的50多個綜藝節目中，7成冠名與贊助商都是以女性導向為主的快速消費品牌（又稱快速消耗品或民生消費性用品，指銷售速度快、價格相對較低的貨品），打破過去車商或3C、家電品牌居多的局面。
資料顯示，往年不論是衛視或網路平台播出的綜藝目，冠名品牌以OPPO、vivo等男性為導向的3C、家電為主的市場，今年幾乎完全被翻轉。在網綜方面，已播出或已官宣消息的30個節目中，除了高曉松在優酷主持的脫口秀節目《曉說》獲得東風日產冠名外，別克、Jeep等車商或OPPO、vivo等3C家電均未冠名網綜，只以其他贊助的方式，現身騰訊視頻團體養成真人秀《創造營2019》、愛奇藝原創音樂節目《樂隊的夏天》、芒果TV自製的家庭代際和諧促進真人秀《我最愛的女人們》等。
轉向女性消費者導向
取而代之的品牌，則是個人護理用品、食品飲料、菸酒、保健品、藥品中的非處方成藥等快消品牌，運動服飾等耐用品占不到1成，其它則是蘑菇街、小紅書、微視、鉑爵旅拍等互聯網、服務行業。相同的情況也出現在衛視播出的綜藝節目中，以湖南衛視為例，除了《快樂大本營》還保有vivo冠名外，《天天向上》、《歌手2019》、《聲臨其境2》等知名節目的冠名也都是食品與網路服務商。
而在這些主導綜藝廣告市場的快消品牌中，幾乎都以是女性消費者導向的品牌，除了零食或飲品、酒類之外，幾乎沒有針對男性族群的品牌；少數以男性顧客群為主的品牌，則以吉利、LYNK & CO、福特汽車等車商以及運動品牌SKECHERS等耐用品牌居多，符合男性目的性消費、女性衝動型的消費行為差異。
人們仍有強烈消費欲
業者表示，目前大陸經濟增速放緩，影視產業還未從「寒冬」全面恢復，市場出現「口紅經濟」現象（經濟不景氣的情況下，人們仍有強烈的消費欲望，轉而購買比較廉價的商品，被視為「廉價的非必要之物」的口紅成為消費者的安慰品，銷售反而逆勢成長）價格高昂的耐用品銷量持平或下滑的同時，屬於民生消費一環的快消品市場反而逆勢成長，營收增加，如新興微商麥吉麗、小紅書、韓束、歐詩漫、自然堂、高潔絲、七度空間等美妝護膚或女性生理用品品牌，有實力取代車商、3C或家電品牌，成為綜藝節目冠名商。
（記者／廖慧娟）