大陸國家電影局統計顯示，截至6月30日，春節檔爆款及多部高品質電影的票房帶動，上半年總票房320.3億元（人民幣，下同），約新台幣1491.96億元，總觀影人次9億，比去年同期分別成長近18%、15.3%；其中，大陸自製片成長最快，票房189.5億元、成長80%，占總市場59.2%，業者預估今年將達770億元，約台幣3588億元。
藉由《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》等片，大陸首季票房達202億元，比去年同期多60億元；第2季票房下滑至118億元，比2017年同期（127.3億元）少了近10億元。
IP不管用 內容是關鍵
由於6月票房僅有35.71億元，比去年同期少了約5億元，是今年上半年成績最差的月分，導致第2季票房不如預期，有人歸咎於世界盃，但業者不認同，稱影片布局不夠合理才是關鍵。分析師認為，電影市場商業運作、行銷炒作、電商票補（電商銷售低於市場的電影票，差價由電影公司吸收或與電商分攤）等營銷手段的比例持續下降，加上觀眾不斷成長，單靠IP和流量明星來引票房已行不通，必須回歸內容本身，靠整體品質提升，影片類型多元化發展，才能讓更多高品質的電影加速湧現，《無問西東》、《超時空同居》、刷新大陸影史文藝片票房紀錄的《後來的我們》等片，都是憑口碑發酵和話題討論成為黑馬。
故事劇情 觸動人心
舉例來說，劉若英的導演處女作《後來的我們》，原本外界認為只是一部緊扣劉若英經典金曲的文青電影，但因故事內容觸及觀眾內心及情懷，甚至在已不寫信的現代，有上萬名觀眾親手寫明信片放入電影公司設置在全大陸1750所校園和影院的郵箱中，分享真實動人的感情故事，進而推動票房飆升至13.61億元，還被Netflix買下全球網播權。
業者表示，世界盃7月15日結束，暑期檔第一階段好片上映，預期票房會加速回升。目前受關注的暑期好片，包括徐崢監製主演的《我不是藥神》、姜文親自編、導演、「民國三部曲」最終章《邪不壓正》，黃渤執導的劇情長片處女作《一出好戲》等。（記者／廖慧娟）