「雙11」今年走向第10年，光是當初發起的阿里巴巴一家，10年銷售額就已暴增3200倍，但在「買買買」的購物過後，越來越多大陸民間的聲音激起反思，民眾透過1年1次自由購物的集體放縱，首先突顯的是中產階級收入與消費議題，試圖以消費紓解困境，卻反而證明出平常不敢消費、在消費上的謹慎以及斤斤計較。
這似乎也與大陸近期正討論的消費升級、降級議題相關，就有文化專家評論，如今許多人都受過高等教育，光鮮亮麗出入辦公室，對自身白領身分有很高的期待，但實際收入水準與藍領工人已沒有區別。
回顧「雙11」從別具創意的銷售噱頭，演變成媲美西方聖誕狂歡的全球知名消費盛典。光是最初發起的阿里巴巴一家電商，交易規模從2009年的5200萬元（人民幣，下同），飆升到去年1682億元，足足翻了3200倍。
而「雙11」的瘋狂購物下，持續吸引的最大原因始終是價格優勢。商家的滿額減、預付折扣、秒殺、裂變紅包等促銷手段，讓有些動心想買的衣物、零食和書籍，如果時間不是相隔太遠，都會暫時忍住等到「雙11」再買。
據彭湃新聞所引述評論作者回想過去，2011年首次參與「雙11」買了衛生衣和牛仔褲花了200元，跟同學討論的都是買了些什麼？幾天後，學校專門存放快遞的草坪已堆滿「雙11」的快遞，像是幾個小山包。
但這類瘋狂消費卻也被國際組織示警。國際環保組織綠色和平曾發過《中國大陸主要城市消費觀念與行為調查研究報告》就指出，大陸消費購物過剩現象突出，有多達51%的消費者家中有未拆標籤的衣物。
（記者／吳泓勳）