號稱大陸「母嬰電商第一股」的寶寶樹27日在港交所成功掛牌上市，讓大陸母嬰產業再度受到資本市場的追捧。事實上，由於大陸母嬰護理及服務的消費規模每年高達2兆元（人民幣，下同），在寶寶樹登陸港交所的同時，早就有蜜芽、貝貝網等母嬰垂直電商各據山頭，再加上阿里巴巴、京東等綜合型電商在母嬰市場的攻城掠地，大陸的母嬰賽道上早已布滿了各路重量級選手，競爭更趨白熱化。
儘管大陸近幾年的出生率下降，但由於官方已開放二孩政策，各路資本還是非常看好母嬰產業發展前景。根據全球知名市場調研機構Frost & Sullivan（沙利文）發布的報告，大陸年輕家庭消費的市場規模由2013年的6.3兆元增加至2017年的11兆元，年複合成長率為15%。
三類形態電商瓜分
其中，母嬰類護理及服務的消費持續成長及意識增強，母嬰產品及服務市場由2013年的1兆元擴展至2017年的2兆元，年複合成長率為18.9%。而中商產業研究院也預估，大陸的母嬰商品在電商高速發展下，網路零售額可望由2018年的4836億，增至2020年的6651億，兩年間成長高達37.5%。
母嬰產業巨大發展潛力也吸引了行業及資本關注，各種母嬰垂直電商拔地而起，網路平台巨頭也頻頻發力。大陸電子商務研究中心主任曹磊認為，目前大陸的母嬰電商市場主要被三類形態的電商瓜分：一類是像寶寶樹、貝貝網、紅孩子這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平台；還有一類是像側重母嬰的網易考拉跨境電商平台。
合作創造雙贏
值得注意的是，上述垂直類母嬰電商（如寶寶樹、紅孩子）正在遭遇平台型網路企業（如阿里巴巴、京東）的碾壓。根據易觀資料顯示，2018年第一季，母嬰B2C市場競爭格局方面，天貓以49.2%近一半的市占比排名第一；京東位列第二，市占比為19.2%。這個局面也讓垂直型母嬰電商與平台型網路電商對壘的局面更為激化。
業內人士指出，阿里巴巴等電商巨頭從未放棄對母嬰領域的布局，其入局會對其他母嬰垂直平台造成一定的壓力。不過，兩者的合縱連橫也在同步進行，包括百度、貝貝網均有團隊成員來自阿里巴巴、騰訊等平台，這也意味著這兩類電商未來在母嬰市場的競合關係將更為複雜。
尤其是作為垂直型母嬰電商，此次寶寶樹在資本市場引入阿里巴巴、复星等戰略性合作夥伴也被業界認為是一種「突圍」的好方式，因為與阿里的合作，讓資本市場增強對寶寶樹的信心，提升其募資金額。曹磊預估，接下來借助阿里在全產業鏈、全媒體、全數據、全通路的全面營銷生態，雙方或將引爆大陸年輕家產業營銷變革。
(梁世煌)
