「你不理財，財不理你」，高淨值人士過年錢也不能閒置下來，近日，平安銀行發布了春節期間客戶理財報告，結果發現，在該行持有資產達200萬元（人民幣，下同）以上的高淨值客戶中，半數熱衷於活期理財產品，活期理財產品也在春節理財產品銷售比例達到了49%，一款名為「私行專享日添利」的產品，在春節期間銷售了800億元。
針對持有資產達200萬以上的高淨值客戶，平安銀行私人銀行及信用卡聯合發布了2019年春節期間（2019年1月20日至2月10日）高淨值客戶理財及消費大數據。資料顯示，春節期間活期理財產品受追捧，另外，90後超越父母一代，成為消費新主力。
80、90後卡均消費高
對於大部分工薪階層而言，春節的支出超出往常，假期過後，口袋空空，想理財也無米下鍋。但是，對於高淨值人群而言，消費之外，主要考慮的是春節期間如何讓資金不閒置。
為了吸引客戶購買理財產品，各家銀行也是使出了渾身解數。普益標準資料顯示，春節期間共有32家銀行發行87款帶有「春節」或「新春」字樣的春節銀行理財產品，平均預期年化收益率為4.38%。
資料顯示，春節期間，平安銀行高淨值客戶中的60後客戶淨增客均資產較高，每人近43萬元；90後客戶的淨增客均資產同樣可觀，約每人48萬元。卡均消費方面，相比財富積累時間更長的60後和70後，80後和90後客戶的卡均消費更高，均接近每人1萬5000元。不難看出，90後既重視投資理財，又有較強的消費能力。
平安銀行發布報告顯示，在該行持有資產達200萬元以上的高淨值客戶中，半數熱衷於活期理財產品，活期理財產品也在春節理財產品銷售量中占比達到了49%。此外，銀行代銷投資（黃金、國債等）占整體理財認購金額的25%，私募產品銷售占比則達到了15%，公募產品占比為7%，由此不難看出，穩健投資仍是高淨值客戶的重要投資方向之一。
持卡人熱衷境外消費
另外，招商銀行也公布了春節消費資料，資料顯示客戶春節消費的途徑之一便是旅遊，美國、香港、日本、泰國和澳洲是持卡人最為熱衷的旅遊目的地，北京、上海、深圳、廣州和成都則是最喜愛出遊的城市。
在平安銀行的高淨值人群調查中，香港、美國和日本是最受歡迎的旅遊目的地。消費金額方面，無論是在境內還是境外過年，高淨值客戶的人均消費都十分接近，差距僅在千元以內。境內人均消費為每人1萬1487.92元，境外為每人1萬2557.43元。
在銀行的服務專案中，信用卡權益顯然是很多人最為看重的要素。平安銀行資料顯示，春節期間，該行共計為高淨值客戶提供了近4000次的權益服務，其中42%的權益使用為高爾夫練習場，機場接送使用占比為26%，家庭醫生為24%。
雖然高淨值個人理財產品熱銷，但是公司購買理財產品卻有減少趨勢，同花順iFinD統計顯示，2019年以來， 共有260餘家上市公司合計購買了1684.58億元（含已到期的滾動型理財）銀行理財產品，而去年同期則有逾300家上市公司購買了2314款銀行理財產品，累計認購金額達1711.69億元。今年明顯減少。
另外，近兩個月時間內，A股上市公司所發布的涉及購買理財產品的公告已降至千份以下，僅946條，比2018年同期的1238條公告有明顯下滑，減幅逾兩成。
（記者／許昌平）