馬拉松近年在大陸各地異軍突起，不僅帶動全民健身的風氣，對城市形象也有明顯加分，更已形成可觀的產業鏈。《2017中國馬拉松大資料分析報告》顯示，去年中國大陸馬拉松參與人數近500萬人次，整年度產業總規模則達700億元（人民幣，下同），相較前年同期增長20%。目前大陸全國共有超過800家企業贊助馬拉松賽事。
雖然在大陸躍居為熱門賽事為時並不算長，但馬拉松的「低門檻」，除讓各地政府紛紛熱情投入舉辦馬拉松賽事，官方將其視為城市品牌建設的大工程外，近年來民間也有越來越多的贊助商、專業賽事營運商，選擇加入一場場的「跑步狂歡」，進而日益彰顯出馬拉松的經濟效應。
大陸國內最大的馬拉松組織者智美體育CEO任文日前表示，一場馬拉松賽事涉及賽事運營、體育營銷、體育服務及傳播內容製作等多個領域，缺一不可。進而導引各領域圍繞馬拉松的相關產業風生水起，包括基礎產業、賽事訓練、醫療服務及文化旅遊等。
而大陸相關的研究報告也指出，「馬拉松經濟」四個主體部分的收入來源，包括由賽事本身產生的贊助商投資、報名費等收入，基於比賽所產生的主場館租賃、旅館住宿等載體經濟，出售賽事轉播權所帶來的媒體收入，以及衍生出涵蓋「吃、喝、行、遊、購、娛」等文化旅遊消費。去年大陸馬拉松產業的經濟規模已達700億元，成為大陸進入「馬拉松周期」的最佳寫照。
（記者／賴廷恆）