台灣麥當勞的廣告因為內容出現准考證欄位國籍寫「台灣」引發大陸網友不滿，大陸的麥當勞公司以官方微博留言稱「深感遺憾」，並指是台灣廣告公司代理把關不嚴，並重述堅持「一個中國」立場。學者認為，兩岸關係沒互信，小事情也會被過度解讀或放大檢視，特別是當「國籍」寫的是「台灣」而非「中華民國」，會引發大陸網友的台獨聯想，大陸的麥當勞在輿論壓力下，也必須表態。
中國文化大學國家發展與中國大陸研究所教授龐建國接受《旺報》採訪時表示，兩岸關係不好，這種事情就容易被挑起來，若氣氛相對友善，也許彼此通氣、溝通後，就不會引發如此大的效應。現在兩岸關係變得很冷、很僵的情況下，任何事情都可能變大，甚至出現被過度解讀、檢驗的情況。
龐建國說，雖然台灣和大陸的麥當勞已分屬不同企業經營，對台灣民眾而言，自然認為「大陸管不到台灣的麥當勞」，但大陸的企業為了回應民眾觀感，以及顧及當地市場，當然會做出表態。
另外，由於廣告內容中的准考證「國籍」欄寫的是「台灣」，而不是「中華民國」，龐建國稱，這自然會引起大陸網友往台獨的方向去想，是不是廣告裡刻意把「中華民國」與「台灣」的符號混淆，賦予台獨意涵，在當前的兩岸關係僵局下，也會引起比較大的聯想與反彈。他認為，若上面寫的是「中華民國」，即便可能仍有不滿聲音，但不至於想到「台獨」方向。
他也提到，在經貿考量下，台灣企業除非僅想在台灣市場經營，若想走進大陸市場，或透過大陸走進世界市場，都會面臨到世界大多數市場都跟大陸連結度比較深的情況。
例如，台灣想進入CPTPP，但其中的成員國裡，有多少是以大陸為第一大貿易夥伴，台灣可能最多排到第二、三名，或再往後排。經貿往來，利益考量非常現實。也因此，先前九合一大選的結果才會反映，愈來愈多民眾希望跳開意識形態的爭辯，拚經濟與顧及民生福祉，才是老百姓的優先選擇。
（記者／潘維庭）