港資休閒服飾品牌過去在大陸占據一片江山，但近年多家上市品牌如Esprit、BOSSINI不再受大陸年輕人青睞，股價與獲利更如實反映，例如Esprit母公司的思捷環球最新半年報中，虧損擴大至17億元（港元，下同）。服裝行業分析師馬崗認為，港資品牌的衰退原因包含對消費環境變化缺少有效應對，例如電商等新通路不斷崛起，但港牌在這波機會中缺少發揮，加上快時尚的左右夾擊而導致衰退。
港資服飾品牌如何翻身？中投顧問輕工業研究員朱慶驊分析指出，在行動網路趨勢下開設網店、旗艦店、微店等，或會是轉型方向，也建議還需重視市場潛在需求的挖掘分析，同時業務鏈快速運轉並透過多管道提升品牌效應。
知名品牌今已過氣
據《新京報》報導，家住北京朝陽區的于阿姨指出，購物時仍會習慣性逛一逛Esprit，但卻已經多年沒購買過，表示當初也是知名品牌，但這幾年卻明顯過氣，以前都開在各大商場最好位置，如今卻常常找不到。
而消費者感受也如實反映到企業財報表現。上月26日Esprit母公司思捷環球公布到去年底為止的6個月成績單，其中毛利34.71億元，較上期減少18.37%，虧損達17.73億元。
另一家堡獅龍國際（BOSSINI）毛利4.57億元、減幅10.71%、虧損2574.8萬元。從年度利潤來看，更已連5年下滑；甚至班尼路（Baleno）早在2016年直接出售轉手。
產品體系缺乏創新
回顧2007年思捷環球的高峰期，公司最高市值超過1000億元，公司創始人邢李原更在2003年以18億美元身家登上《富比士》全球10億美元富豪榜，但如今公司市值已縮水超過90%。
觀察港資服飾品牌衰退，上海良栖品牌管理公司總經理程偉雄認為，業績雖然部分受到香港消費大環境影響，但核心問題仍在自身產品體系缺乏創新，雖有些改變行動，但卻沒有更多中長期規畫。
UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠也分析指，這類服裝品牌在資訊、互聯網技術逐漸落後大陸國內企業，同時也面對國際快時尚品牌的壓力。
（記者／吳泓勳）