當台灣頻關書店的同時，大陸電商反而開始與影城、咖啡店等休閒、文創產業結合，在城市人潮聚集地點開設複合式經營的書吧，或結合線下實體書店，解決消費者無法立刻拿到書的「痛點」，並提供新的文娛消費管道。業者表示，這個新趨勢的可操作空間巨大，也可趁著圖書漲價潮，開拓新的線下借閱市場。
由出版業轉戰電商的當當網，最近和北京泰禾影城合開「禾時光‧當當書吧」，雖然是當當網在北京開辦的首家書吧，卻也是電商業者全面向線下出擊的縮影，現在線上、線下同步的書店不僅提供新的閱讀空間，也開始深入消費者日常生活。
結合影城 閱讀更自在
早在2015年，大陸各地就出現各式各樣的複合式經營書吧。業者表示，幾年前，實體書店從2012年起，曾因電商、線上閱讀、電子書等互聯網+的影響，經歷一波倒店潮。
不過2016年大陸11部委發布《關於支援實體書店發展的指導意見》，要求加強城鄉實體書店網點建設，加上文化類綜藝普及詩詞、歷史文物等文化，實體書店開始有明顯的復甦跡象，但已從傳統的單一圖書售賣，轉為文創產品、餐飲等複合式的經營方式，而且賣書也不再是書店的主要業務及收入來源，文創、餐飲才是新的營利主力。
以「禾時光‧當當書吧」為例，在等待電影開場前看書，觀眾多了一種讀者身分，也會因此增加購書的欲望；且因開在影城裡，消費者多以家庭、親子為主，所以暢銷書多為兒童讀物，讀者尋找的圖書很多與兒童教育、親子閱讀有關；也有讀者反映：「這種場合（影城）不那麼嚴肅，看點閒書很自在。」
結合資源 創新服務
業者表示，進入無界零售時代，線上與線下實體書店同步、融合，定價一致，可增強用戶黏性，同樣的價格，不同的體驗，是線上銷售無法替代的感受；新零售時代來臨的此時，電商希望更多的線下顧客也能分享自身供應鏈的優勢，用更低的價格購買圖書。
此外，實體書店也能解決線上銷售的障礙，業者表示，線上購書，讀者無法看到實體書的內容，很難決定要不要買，且再快的物流，也沒有現貨交易快，所以打通線上、線下所有資源，相互賦能，即可實現服務用戶的創新和突破。
電商、文化空間合作 互利共生
截至2018年初，當當網已在大陸開了160家新零售實體書店，其中針對白領的書店遍布20個城市，單店日均客流達3000至5000人；京東已與多家實體書店合作，開辦線下書店，預計今年底將達近300家；天貓圖書今年也宣布，將和傳統書店展開新零售合作，構建自主支付智慧書店及24小時無人書店。
電商投入實體書店的經營，主要是意識到透過業態創新和運營能力持續增強，解決消費痛點、提升消費體驗，才能獲得發展。而電商開的書店都是靠著網路用戶累積出的大數據為基礎，包括選址、選品備貨和陳列圖書等，都可迎合不同區域用戶的年齡、職業，並可根據銷售時間的資料，進行調整。
業者表示，電商和實體書店、商業地產、文化空間等進行跨界合作，一般不用付出太多成本，多開店還能把店面當成庫房，更增加了流量，為自己打活廣告。例如當當網與地產商合作，京東與既有的實體書店合作，省了房租和裝修上的花費，只需承擔運營、配送、團隊成本，書店則有電商的數據、供貨及資金支持，互利共生。
（記者／廖慧娟）
小靈通 書吧
近年在大陸城市流行一種集合式讀書場所，集閱讀、休閒、娛樂於一體的多功能複合式書店，把書店的功能從單純的圖書銷售，逐步轉變包含講座、餐飲等社交功能，結合文創產品、餐飲等複合式經營文化空間，消費者可在品茶、喝咖啡、聊天的同時，翻閱時尚雜誌、流行小說，或實際購買圖書。解決的是讀者購書不方便的問題，成為文化媒介。（廖慧娟）