據《瀟湘晨報》報導，差異化與個性化作為目前大陸消費者的一大需求，已經有不少服裝品牌推出「私人訂製」服務，以供消費者自行選擇材質與顏色的設計搭配，打造出一款專屬於自己的鞋子。
例如，美國運動品牌Vans推出了一款全新的創新性機器設備，這台設備可以將任何圖案、照片或設計壓印到鞋子上，整個過程不需15分鐘即可完成，消費者選取圖案後，還可360度查看鞋子加上圖案後的效果。
Nike則是在上海開設的旗艦店打造了一個「NIKE BY YOU」 專區，鞋面的材質、鞋底、鞋帶、鞋帶扣等配件都可以進行選擇和訂製。
由於「訂製」在大陸消費市場出現的頻率越來越高，距離一般民眾的生活也越來越近，不僅可訂製服裝、鞋子，無論是傳統商場購買還是線上平台，都可看到各式各樣的「私人訂製」產品，如戴著印上自己LOGO的包包首飾，刻上自己名字的白酒瓶，為自家房屋量身訂做的傢俱，80後、90後、00後族群的個性化需求都可以獲得滿足。
有業界人士分析，在互聯網時代的背景下，高端訂製也必然將從傳統線下更多地走向線上，訂製化將從滿足小眾人群需求向滿足普遍人群需求趨勢轉變。
還有業界人士預估，在大陸奢侈品市場，消費者對訂製化的需求越來越熱衷，接下來的幾年大陸訂製市場規模會逐年擴大，如今已達到千億（人民幣，下同）規模，未來甚至將朝向破兆規模的市場邁進。
（記者林汪靜／綜合報導）