小米玩飢餓行銷在大陸很有名，造就小米奇蹟，其實最會玩這招的鼻祖是Nike的限量鞋，每次一推出都造成全球轟動與搶購。一雙原本叫價2000元的鞋子，可以喊到上萬元，也因此吸引不少年輕人投入炒鞋市場，大賺特賺。
瞄準粉絲經濟哄抬
《新京報》報導，2017年，有位炒鞋玩家僱了20人排隊購買AJ（Air Jordan）一款新鞋，從此踏上「炒鞋」之路。2年間，掙了近30萬。有人說，中年人炒股，年輕人炒鞋，從這個案例發現，對年輕人來說，炒鞋也是致富的捷徑。
在炒鞋圈內，炒鞋玩家一般分為兩類。一類是通過官方管道搶鞋，並在市場售賣賺利差的散戶；另一類則是通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。
Air Jordan系列在年輕世代被封為天價潮鞋。（取自新浪微博@虎撲裝備）
談及炒鞋可說是暴利行業，炒鞋就是看準粉絲經濟的潛力。以愛迪達椰子鞋（Yeezy）為例，當時發售價1899元，但是通過明星效應和粉絲經濟，甚至已被炒到2萬元。市場價比發售價高出30%非常常見，有的甚至是原價好幾倍。其中，愛迪達2017年發售價不到2000元的350V2白斑馬椰子，上市一周內價格迅速飆到1萬元以上。Nike的OFF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發售價也不過899元，在淘寶上的售價卻曾高達8000元。
狂熱的消費需求，催生二級市場。對於炒鞋玩家來說，這已然成為一門生意，而不僅僅只關乎球鞋。據了解，在不少潮鞋愛好者身上發現，每人手機上基本會安裝少則兩三個、多則數十個購買球鞋的APP。炒鞋玩家則是線上和線下雙線搶鞋。
球鞋投資價值激增
有炒鞋玩家透露：「球鞋圈也有一級市場和二級市場。粉絲們有強烈的買賣、收藏球鞋的需求，轉賣球鞋的二級市場就應運而生。同時球鞋的投資價值與日俱增，已經逐漸衍生出和股市一樣具有理財投資功能的『鞋市』。」
據了解，把一雙售價不到2000元的球鞋價格推高到近萬元，明星代言功不可沒，而供需關係，即飢餓行銷是根本。真正能讓球鞋火起來的原因在於球鞋品牌可以製造的稀缺感。
熟悉內情人士表示：「想買一支限量版口紅，可以代購，可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定管道發售特定款式。產品管道的匱乏，新鞋發布後需要漫長的抽籤排隊，導致球鞋玩家想以原價在一級市場買到心儀的球鞋幾乎不可能。」(記者龔俊榮)