中國旺旺控股6月18日公布的2018年財報相當亮眼，市場分析，旺旺除了在原本的核心產品基礎上不斷推陳出新，並透過電商等平台拓展銷售。更重要的是，旺旺充分利用「旺仔IP」開發包括化妝品、服裝等周邊創意商品，不僅成功引領話題，亦活化翻轉市場對這家食品老牌的印象，成為業績回升的關鍵。
第一財經報導，做為最早進入大陸的休閒食品企業，中國旺旺經歷長時間的高速發展，但從2014年到2017年，其營收連續3年下滑。香頌資本董事沈萌表示，中國旺旺業績疲軟，一方面是市場需求出現變化，以及其他競爭同業加大市場投入，給旺旺帶來很大的壓力。另一方面，旺旺傳統的經銷商管道模式，也弱化其競爭優勢。
沈萌進一步分析，因應市場的變化，旺旺從2017年開始推動管道和產品兩個方向的改革。在管道上推動多元化，例如在電商、新零售和特殊管道加大投入；在產品上，則透過創新實現差異化，以解決「賣不動」和產品品牌老化的問題。2018年業績可看到旺旺的改革初見成效，尤其新產品更在此輪成長中扮演重要角色。
沈萌表示，其中多款米果新品的推出，帶動整體仙貝和雪餅品類飆升到上市以來的收益新高；新的凍品產品凍癡的熱銷，則拉動旺旺冰品業務成長8.1%。同時，新品業績也拉動各業務板塊的毛利率。
更重要的是，旺旺更進一步延伸產品領域。6月中旬，旺旺在大陸電商平台「天貓」上線旺旺水神除菌液，可以為衣物、鞋襪等祛除異味，也可以在外對賓館房間、汽車、餐具等進行消毒。
2018年，旺旺還攜手化妝品牌自然堂推出雪餅氣墊和補水面膜，並與上海品牌塔卡沙TYAKASHA合作推出旺仔服裝系列，一度在社交網路上成為熱門話題，並引發一波熱銷。此外，旺旺還為旺仔IP開發系列周邊，囊括T恤、包、雨傘、杯子、手機殼、抱枕等諸多品類。無限的跨界創意，透過多管齊下的方式，與消費者產生連結，成為業績致勝關鍵。
（記者／黃欣）