在阿里巴巴等強大對手的競爭中，騰訊獲勝拿下NBA。美國職業籃球協會（NBA）與騰訊29日共同宣布，雙方將再度攜手5年，騰訊將持續作為「NBA中國數位媒體獨家官方合作夥伴」到2025年。雖然騰訊體育對此次合作費用三緘其口，但市場流傳是上次合作費用的3倍，5年15億美元的驚人天價。
據《北京商報》報導，NBA與騰訊的合作夥伴關係最早始於2009年；2015年，雙方簽署一項為期5年的合作夥伴協議，騰訊透過行動端和PC等平台，每個賽季為球迷提供賽事直播及原創節目。此外，雙方也在NBA遊戲、社群媒體及線下活動等方面廣泛合作。
騰訊體育視NBA為命脈
而騰訊體育三緘其口，並沒有透露交易金額，有媒體報導，較確定的消息是這筆交易鎖定在5年15億美元、「幾乎是上個5年的3倍」。北京大學國家體育產業研究基地副教授郭斌表示，無論實際價格多少，可以肯定的是，此次騰訊的花費肯定超過5年前。
值得注意的是，在騰訊獨家版權到期「前夜」，市場上瘋傳騰訊體育可能無法拿到即將到期的NBA獨家授權，阿里巴巴的優酷、中國移動的咪咕，甚至字節跳動加入NBA獨家版權爭奪戰的傳聞此起彼落。
一個關鍵的時間點是今年3月，NBA中國與阿里巴巴宣布升級為戰略合作夥伴關係，阿里巴巴高層蔡崇信加入NBA中國董事會，更讓外界猜測阿里巴巴有意拿下NBA，不過最後，NBA主席亞當‧蕭華選擇騰訊。
郭斌指出，對騰訊而言，NBA獨家版權這一戰必須勝出，騰訊和NBA合作已經多年，圍繞NBA建立區別於其他平台的生態系，也是騰訊體育的核心競爭力之一，騰訊目前仍視NBA為命脈資源之一。
NBA看中騰訊社群能力
騰訊官方公布數據顯示，剛結束的2018-19賽季中，4.9億球迷透過騰訊平台觀看NBA賽事直播及影音節目，該數字是2014-15賽季近3倍。歌華中奧集團總裁王奇表示，NBA給騰訊帶來了巨大的流量與客戶群。
顯而易見，騰訊強大的社群能力是亞當‧蕭華看重的。以騰訊旗下的微信為例，據騰訊2018年報顯示，截至去年底，微信月活躍帳戶數增至約10.98億。亞當‧蕭華指出，騰訊對NBA在大陸發展有不可替代的價值，騰訊有廣泛的用戶族群和廣受歡迎的多種平台，這對籃球發展非常重要。
除了對NBA的傳播力和影響力，亞當‧蕭華同樣也看中騰訊「天價」合約之於NBA聯盟的巨大經濟價值。
（記者／林汪靜）