近年，台灣運動風氣正盛，民眾熱衷各類運動賽事，促成龐大商機，因此許多企業善用運動提升形象或達成商機效益，例如，經濟部國貿局與外貿協會曾在印尼舉辦「台灣精品公益路跑」、贊助德國柏林馬拉松；遠東百貨舉辦三對三籃球、50樓登高、街舞比賽等。
由經濟部國貿局主辦、外貿協會執行的台灣產業形象廣宣計畫，以運動行銷台灣精品多年，今年已經以贊助或自辦的形式參與包括：1月越南胡志明市馬拉松、3月菲律賓達沃市馬拉松、7月印尼台灣精品公益路跑、9月德國柏林馬拉松，及9月馬來西亞吉隆坡馬拉松等賽事，來推廣台灣精品。
以德國柏林馬拉松為例，經濟部國貿局及外貿協會以「台灣精品」為主軸自2015年成為「柏林馬拉松」的官方贊助商，並籌組台灣精品代表隊參賽，至今已滿5年，而近2年更是結合台灣精品品牌精神及台灣產業、文化等創意變裝，「穿在身上跑」，如去年的香蕉裝、珍奶裝、大同電鍋裝等在全球爆紅，今年則有身著台灣原住民傳統服飾、扮演台灣帝雉等跑者，創意十足。
藉機行銷台灣精品
外貿協會副祕書長王熙蒙表示，柏林馬拉松比賽期間不僅吸引100萬人齊聚柏林，媒體等廣宣活動更觸達超過千萬人次，藉由這樣行銷台灣精品，使得德國甚至全球民眾接觸到台灣最優質的產品，進而對台灣其他產品跟著改觀，留下好印象，能夠提升台灣品牌的好感度與知名度，對台灣出口拓銷大有幫助。
而創立至今已有52年歷史的遠東百貨，一直視運動行銷為公司重點計畫，舉辦過的體育活動不計其數，例如，2009年辦理首屆「遠百盃三對三籃球賽」，吸引500隊參賽，從2011年起每年參賽隊伍數突破千隊，目前已舉辦五屆，累積上萬人參與過遠百籃球賽；在香格里拉台南遠東國際大飯店則舉辦「府城登高」公益賽，也已舉行五屆，每年皆吸引超過千名國內外選手來挑戰，另外，遠百更舉辦過50層樓登高內部員工活動、花式籃球、足球等比賽。
遠百行銷企畫副理鄭嘉蕙表示，舉辦籃球、街舞等大規模體育比賽，不是一件容易的事，要克服場地等難題，但遠百依然這麼做，就是因為遠東百貨是一個「年齡資深」的百貨公司，希望傳遞幾個大店面貌時尚、煥然一新，拉近與年輕世代的距離。
舉辦比賽創造人潮
此外，鄭嘉蕙進一步表示，舉辦這些比賽，爸媽會跟著孩子一起來，參賽選手的同學、朋友會到場幫忙，比如，10個選手來參加，但親友團可能就達成25個人的加乘效果，創造最重要的「聚客」效果，也就是製造人潮，她說，否則在當今電商發達的時代，大家都網路購物，不需要實體零售店了。
鄭嘉蕙更指出，運動現已成為台灣人熱衷的事，因此不少運動品牌為了「全民瘋運動」不斷在相關產品上推陳出新，這些新商品、新品牌在百貨公司都有販售，遠百舉辦活動會讓民眾想了解這些新概念、購買新產品，進而提升品牌業績，同時，選手參與活動，從早上報到、比賽，再到成績公布這段時間，要解決口腹之欲，絕對會帶動餐飲業績。「人潮來了，商機就有了。」（記者／林汪靜）