2019-09-18・旺報-綜合報導

2019-09-18・旺報-綜合報導
陸民瘋「潮玩」 引爆「盲盒經濟」

商品單價網拍爆漲39倍 上市公司也入局插旗

繼炒房炒鞋之後,大陸近兩年也瘋炒「盲盒」,這類商品最近不但出現爆漲39倍的品項,讓玩家一轉手就大賺10萬元(人民幣,下同),多家上市公司還因為有利可圖而先後入局投資,部分行業巨頭甚至半年營收就達1.6億、毛利將近6成,讓「盲盒經濟」成了大陸近兩年來最為火爆的現象。

所謂的「盲盒」,指的就是通過包裝將玩偶密封住,消費者在完成購買前並不能知曉其真面目,只能在購買後撕開包裝才能「一睹真容」,這個營銷模式最初起源於日本,「福袋」就是一個最典型的例子,而後「扭蛋機」在上世紀80年代流行起來,並將其傳播至兩岸三地及亞洲各地。

60歲玩家入坑大手筆

直到近兩年,大陸的「盲盒」龍頭企業POPMART(泡泡瑪特)大力發展「盲盒」產品,以動漫IP(知識產權)、手辦(指未經上色組裝的模型)、玩具模型、飾品掛件等為主的「盲盒經濟」進一步在大陸遍地開花,激起了潮流玩具(下稱潮玩)市場的另一股風潮。
大陸民眾到底有多瘋「盲盒」?國泰君安證券研究部門16日發表的研究報告《盲盒經濟:好奇不僅害死貓還能掏空你的錢包》就舉例指出,一對來自北京的夫婦,在盲盒「潮玩」上4個月就花了20萬;還有一位60歲的玩家,一年花了70多萬購買盲盒,「炒盲盒」的現象已到了匪夷所思的地步。
有業內人士指出,「隨機性」是盲盒的魅力之一。由於拆盒之前無判斷獲得的玩具是那一款,許多玩家甚至會花錢去買那些抽不到的玩具。這個現象不僅讓大陸知名的二手物品交易平台「閒魚」聚集了30萬盲盒玩家進行交易,每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%,其最受追捧的盲盒價格甚至從原本的數十元狂漲至數千元,上漲倍數高達39倍。

藉盲盒促銷周邊商品

至於盲盒的商機有多大,光是看看大陸盲盒龍頭泡泡瑪特的2018年上半年財報:營收1.6億,毛利率59.91%,就可知其賺錢的程度了。
這樣的商機自然也吸引了多家上市公司想來分一杯羹。剛上市不久的瑞幸咖啡就以大陸紅星劉昊然為原型的玩具盲盒,為其新推出的周邊杯子促銷。

瑞幸咖啡推銷周邊杯子,藉購買杯子獲贈以品牌代言人劉昊然為原型的玩具盲盒吸引民眾。(取自新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡)
瑞幸咖啡推銷周邊杯子,藉購買杯子獲贈以品牌代言人劉昊然為原型的玩具盲盒吸引民眾。(取自新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡)

另外,創業板上市公司金運鐳射也在近期參股孵化有盲盒業務的企業「玩偶一號(武漢)科技有限公司」,由金運鐳射負責進行研發軟硬體設備(無人零售終端--販賣機),然後銷售給玩偶一號。金運鐳射的股價也因此在9月初曾有一波明顯拉升。

(記者/梁世煌)