繼炒房炒鞋之後，大陸近兩年也瘋炒「盲盒」，這類商品最近不但出現爆漲39倍的品項，讓玩家一轉手就大賺10萬元（人民幣，下同），多家上市公司還因為有利可圖而先後入局投資，部分行業巨頭甚至半年營收就達1.6億、毛利將近6成，讓「盲盒經濟」成了大陸近兩年來最為火爆的現象。
所謂的「盲盒」，指的就是通過包裝將玩偶密封住，消費者在完成購買前並不能知曉其真面目，只能在購買後撕開包裝才能「一睹真容」，這個營銷模式最初起源於日本，「福袋」就是一個最典型的例子，而後「扭蛋機」在上世紀80年代流行起來，並將其傳播至兩岸三地及亞洲各地。
60歲玩家入坑大手筆
直到近兩年，大陸的「盲盒」龍頭企業POPMART（泡泡瑪特）大力發展「盲盒」產品，以動漫IP（知識產權）、手辦（指未經上色組裝的模型）、玩具模型、飾品掛件等為主的「盲盒經濟」進一步在大陸遍地開花，激起了潮流玩具（下稱潮玩）市場的另一股風潮。
大陸民眾到底有多瘋「盲盒」？國泰君安證券研究部門16日發表的研究報告《盲盒經濟：好奇不僅害死貓還能掏空你的錢包》就舉例指出，一對來自北京的夫婦，在盲盒「潮玩」上4個月就花了20萬；還有一位60歲的玩家，一年花了70多萬購買盲盒，「炒盲盒」的現象已到了匪夷所思的地步。
有業內人士指出，「隨機性」是盲盒的魅力之一。由於拆盒之前無判斷獲得的玩具是那一款，許多玩家甚至會花錢去買那些抽不到的玩具。這個現象不僅讓大陸知名的二手物品交易平台「閒魚」聚集了30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%，其最受追捧的盲盒價格甚至從原本的數十元狂漲至數千元，上漲倍數高達39倍。
藉盲盒促銷周邊商品
至於盲盒的商機有多大，光是看看大陸盲盒龍頭泡泡瑪特的2018年上半年財報：營收1.6億，毛利率59.91%，就可知其賺錢的程度了。
這樣的商機自然也吸引了多家上市公司想來分一杯羹。剛上市不久的瑞幸咖啡就以大陸紅星劉昊然為原型的玩具盲盒，為其新推出的周邊杯子促銷。
另外，創業板上市公司金運鐳射也在近期參股孵化有盲盒業務的企業「玩偶一號（武漢）科技有限公司」，由金運鐳射負責進行研發軟硬體設備（無人零售終端－－販賣機），然後銷售給玩偶一號。金運鐳射的股價也因此在9月初曾有一波明顯拉升。
（記者／梁世煌）