大陸知名財經自媒體「吳曉波頻道」近日發布《2019新中產白皮書》，報告指出，大陸新中產階級的「金錢觀」出現大變化，越來越重視心靈內在以及自我的提升，包括增加養育子女、學習充電和知識付費、醫療健康等成為近年新中產階級的開銷大宗，願意在這些領域投入金錢的人也越來越多，相反地，通訊、休閒娛樂、服飾等反而轉趨減少。
報告顯示，近年，大陸新中產階級增加支出在子女、學習和自我提升、醫療健康、美容等方面的人群明顯提升，今年這個比例分別為51.2%、50.5%、22.8%、15.6%，與2017年相比明顯提升。而在通訊、休閒娛樂、服飾和居住增加開支的人群則減少，今年比例分別為6.1%、20%、20.5%、37.3%，同樣分別低於2017年的9.2%、21.3%、21.5%及38.4%。
寧願給寵物砸大錢
另一個機構「極光大數據」所做的調研也顯示，大陸新中產階級對於金錢的使用觀念已經與過去大不相同。該機構的調研指出，大陸的新中產階級「寧願燒錢給寵物，也絕不借錢給親戚。」從2016到今年，養寵物的新中產家庭增幅為42.6%，一年花在寵物上的平均費用高達3176元（人民幣，下同）。
這個趨勢與《2019新中產白皮書》的調查也不謀而合，這個調查顯示，在2017年，還沒有受訪者認為自已會增加對寵物的花費，但到了2019年，這一人群的比例就快速增加至4.9%，顯示大陸新中產階級對於金錢的花費型態已經有了變化。
除此之外，大陸興起的「知識付費」，也不再是年輕人的專屬。《2019新中產白皮書》指出，大陸中產階級不論那個世代，對於「投資自已」永遠不手軟。調查指出，大陸的60後、70後、80後及90後四代，在外面花錢「補習、上課」一至兩個學科的比例都在3成左右，四個世代相差甚微。
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零負債率 60後最高
零負債率 60後最高報告也指出，大陸新中產階級的負債率隨著60後、70後、80後逐漸提高，零負債率以60後比例最高，達53.7%；70後比例為28%，80後則為15.7%，不過，90後負債率卻沒有比80後高，但也並非是90後比80後更有錢，而是有可能90後新中產存在一定比例尚未買房的族群。
另外，大陸新中產家庭在財富和投資結構上，房地產以56%的比例，仍絕對占據著這些家庭的財富主導地位，這56%的比例當中，有36%是自住房地產，其餘19%則是來自於投資性房產。
至於大陸新中產家庭最愛投資哪些城市的房地產？報告顯示，大部分新中產家庭在選擇投資性房產時，會在自己所在的城市購買，占比達到65.9%，接近2/3，其餘1/3家庭在其他城市、地區投資房產時，會把大陸各個省級行政區的核心城市做為首選。（記者／林汪靜、梁世煌）