大陸十一黃金周期間，白酒銷售冰火兩重天。10月7日，北京、汕尾兩地的白酒市場，一邊是電商平台超過330萬人搶購貴州茅台，一邊是酒行等實體通路的買酒熱情消退，也因如此，實體通路的白酒價格保持在節前水準，且部分仍有促銷活動，各層級的酒水均可買到。
據《中國證券報》報導，大陸國慶期間，貴州茅台開展電商平台管道的銷售，場面火爆。按照天貓超市的活動規則，從1日開始，每天早上10點、晚上10點在天貓超市可以搶購1499元（人民幣，下同）的53度飛天茅台。據阿里巴巴發布的《2019「十一」黃金周消費數據報告》顯示，國慶前三天，就有300萬人次在天貓超市搶購飛天茅台，今年十一黃金周的白酒成交額比去年增長12倍。而蘇寧易購截至7日下午6點，已經有36.67萬人在平台上預約購買53度平價飛天茅台。
貴州茅台壓抑漲勢
招商證券認為，近期貴州茅台措施頻出，比如允許經銷商提前執行第4季配額、與電商直營合作落地，短期有助於平抑批發價快漲勢頭，有利於其第3季業績。
而在線下門店市場，貴州茅台在北京酒行和超市商場一改往日的缺貨，均有現貨；五糧液貨源充足，但普遍只有第八代沒有第七代；瀘州老窖則相較於五糧液的控量挺價，實際上是放量，終端存貨相對較高。次高端白酒貨源也充足，汾酒、洋河、劍南春、郎酒在貨架中均有實品，其中洋河終端鋪貨最廣，洋河的海天夢系列品項齊全。
高端白酒後市看好
促銷力度方面，十一黃金周尾聲，部分促銷活動已經結束，但五糧液的價格還是與促銷時保持一致，瀘州老窖也依舊有會員價、團購價的活動，而中低端白酒多數也有小幅促銷活動，折扣幅度在10到20元左右。
此外，在一線以下市場，以廣東省汕尾市海城鎮為例，國慶期間高端白酒較受歡迎，但由於價格較貴，銷量不如其他白酒，廣州本地的九江雙蒸酒、玉冰燒銷量較佳。
對此，有分析人士認為，大陸白酒行業景氣熱度持續，高端、低端酒企營收將繼續加速增長，隨著後續各類節慶、消費旺季陸續到來，大陸高端白酒表現較樂觀。（記者／林汪靜）
