大陸影視產業遇上寒冬，又有迎接建政70周年的氛圍，除了與主旋律有關的現實題材外，今年罕見其它類型的大製作戲劇，反而是規模較小的網劇大行其道，其中，分帳劇在4大影音平台大力孵化下，市場進入相對成熟階段，數量及製作方可獲收益逐年遞增，今年突破5500萬元（人民幣，下同）。
大陸影視作品收益由播出平台、製作公司依事先談好的比例分配，在電影方面發展最早，分帳劇的概念是在2015年底由愛奇藝提出，以平台與製作公司透過平台會員費利潤分配，取代傳統版權買斷，改變既有的戲劇變現的商業模式，平台與製作公司共同分攤風險與收益。
絕世千金 分帳刷新紀錄
2016年播出的分帳劇《妖出長安》，製作公司只花了450萬元拍攝，卻獲得2000萬元分帳收入，1:4.5的可觀投報率，激勵分帳劇商業變現模式。
近年大陸優酷、愛奇藝、騰訊視頻及芒果TV等影音平台已成功培養網路用戶的付費觀看習慣，加上互聯網媒體、行動媒體在觀看行為中的高覆蓋率，凸顯分帳模式的商業價值，成為大陸影視的新藍海。
據《2017-2019年分帳劇發展報告》顯示，分帳劇數量逐年遞增，2017年僅85部，2018年上線161部，同比增加89.41%。在此同時，創作者可取得的分帳最高收益也逐年上升，2016年以唐朝為背景製作的古裝玄幻推理網劇《妖出長安》，分帳票房破2000萬元，2018年分帳收益居冠的古裝言情劇《等到煙暖雨收》飆破3500萬元；今年前3季分帳收入最高、改編自人氣遊戲的古裝愛情劇《絕世千金》，分帳金額已逾5500萬元，刷新紀錄。
平台讓利 激勵製作公司
業者表示，分帳劇要賺錢，集數維持在12集到24集之間，拍攝成本2000萬元至3000萬元、單集成本約100多萬元，如果拍攝成本超過這個區間，能否賺錢就得看平台用戶的點播量是否夠多；「成本相對較低，回報率較高」的特點，吸引越來越多製片方和投資方投入分帳劇製作。
分帳劇收益高，也為影音平台帶來利多；為激勵內容製作方，平台提供更多資源扶持分帳劇。以愛奇藝為例，分帳劇分為4級，不同的利益分配比例，今年均大幅調高，以A、B級的分帳劇來說，過去平台與製作公司的收益分配比例為5：5，今年3月已提升為3：7，製作公司的收益增加40%。
掌握觀眾喜好 內容為王
掌握影音平台用戶細分市場喜好的分帳劇，也激發圈層用戶的觀看熱情，最直接的影響就是播放量飆升。數據顯示，2017年分帳劇累積有效播放為65億，2018年增長95.38%，攀升至127億，也代表製作公司的分帳收益不斷提高。
分帳劇由觀眾觀看的效果來決定收益，金額多寡、能否回收成本賺大錢，完全掌握在影音平台會員能否有足夠時間看劇、形成有效播放，所以不以IP大製作的模式取勝，而是主打用戶圈層喜好，以致製作公司需要認真研究市場和使用者，回歸「內容為王」的基礎，拍攝更多精品戲劇，透過垂直細分領域對劇集市場形成有益補充，分帳劇才會在劇集市場占據一席之地。
對平台而言，分帳劇也將會成為下一個激發使用者付費意願的內容，有助於開闢付費會員競爭的新戰場。此外，優質的分帳劇會讓劇中演員更容易被觀眾記住，除了可以順勢捧紅演員之外，這個優勢也會拉動商業回報的空間。
小靈通：分帳劇
指網路平台不買斷一齣戲的版權，而是與製作公司依據播出流量及收益，按比例配分利潤，也分攤風險。分帳方式是先擬定每集單價（每部網劇的定價/付費集數），只要平台用戶觀看該劇超過6分鐘，即為有效播放，根據點擊率，按單價進行分帳。以愛奇藝與製作公司3:7的分帳為模式為例，計算公式為「會員有效播放次數x每集單價x70%」，若一齣網劇的有效播放1億次，每集定價5元（人民幣，下同），整體收益為5億元，製作公司可拿70%、3.5億元，愛奇藝獲得1.5億元。
（記者／廖慧娟）