由大陸史上最強「十一檔」主旋律三大片、「紅色經典旅遊」打頭陣，加上網購國貨的亮眼銷售額，大陸民眾的「愛國力」近日成為整體消費的新焦點。專家學者除肯定「愛國力」帶動的消費潛能外，也強調目前「愛國力消費」仍集中在一線大城市，相關產品較為單一，能否形成大規模消費潮流有待後續觀察。
近日由節慶點燃的「愛國力消費」熱潮，最具代表性的爆量商品首推大陸國旗。京東資料研究院統計數據顯示，「十一」前一個月迄今，國旗類商品銷售額直逼去年同期的40倍，體現出激發「愛國力消費」的高昂熱情；當中26至35歲族群占網購者的44.4%，36至45歲則占32.6%，遙遙領先其他年齡層。
燈籠、紀念幣受歡迎
若以地域來看，網購國旗的訂單由廣東、湖北、北京三省市名列前茅。除國旗之外，燈籠、紀念幣、工藝禮品、掛件、貼畫也大受歡迎，與去年同期相比，燈籠銷售額成長近13倍、工藝禮品成長超過20倍，掛件成長逾27倍，同為此波「愛國力消費」的主要受惠者。
由《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三大影片領銜，淘票票等數據顯示，10月1至3日，大陸全國「十一檔」票房為22.51億人民幣，較去年同期飆升132%。飛豬數據也顯示，10月1至3日，延安、石家莊、吉安、重慶等紅色經典旅遊目的地成為大熱門，酒店預訂較去年同期增速超過300%。
此外，天貓數據也顯現出，「十一」期間大陸國貨炙手可熱。10月1日，成交額「TOP10」美妝品牌中，國貨品牌搶占8席；某一國產堅果品牌在長假前3天的總成交額亦較去年同期成長106%。
紅色旅遊潛力待開發
中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，存在大陸民眾心中的愛國熱情、日趨成熟的網購市場，在「十一」節慶氛圍的激發下，引爆出「愛國力消費」的小規模體量；「實體產品主要是國旗，虛擬產品電影做得比較好。目前，需求側熱情高漲，但供給側仍有潛力可挖。」
不僅如此，「十一」節慶相關演出，與各地方興未艾的「夜經濟」相結合，既可讓各界抒發愛國情懷，也更激發民眾的愛國熱情。
李勇堅指出，「紅色旅遊仍大有潛力可挖」，透過深度挖掘中共黨史中具有重要意義、知名度有待提升的地點；滿足消費者需求之餘，也可推動「愛國力消費」與紅色旅遊兩者相輔相成。
（記者／賴廷恆）
旺報觀點─感性加理性 愛國力化為競爭力
十一期間網購大陸國貨蔚然成風，乃至尚未全然落幕的火箭隊總經理莫雷（Daryl Morey）推文事件，均體現出大陸「愛國力」轉化而成的「消費力」，足以成為支持政府，對內凝聚向心力，向國際發聲的堅實後盾；但仍需適時拿捏尺度、有所克制，才能讓「愛國力消費」既感性熱情、又不失理智均衡。
事實上，「愛國力消費」的浪潮，存在於不同歷史階段的中國，並透過各種形式發聲、展現力量。近年來伴隨大陸經濟崛起，「消費」、「愛國」再度匯流；由整體消費市場的發展趨勢來看，現今大陸的「愛國力消費」堪稱達到前所未有的鼎盛時期，可預見的是，「愛國力消費」浪潮熱度將持續有增無減。
去年發生的義大利名牌D&G涉嫌辱華、種族歧視事件，成為「愛國力消費」頗具代表性的案例之一。與此同時，大陸消費結構也面臨諸多變化，消費者除追求高品質、高單價的國際名牌，對國產品的好感、信任度也逐年提升；再加上「愛國力消費」居間推波助瀾，適時對國產品牌的生存、發展有所助益。
持續發展中的大陸，消費需求仍具成長空間，消費潛力更是後勢可期，「愛國力消費」對經濟成長的促進、刺激作用不言而喻；但「愛國力消費」絕非單純訴諸「民氣可用」，更非無限上綱、流於「理盲」；切莫無謂、過度消費民眾的愛國情懷，唯有感性、理性兼具的「愛國力消費」，才能化用為國內外的競爭力。
（記者／賴廷恆）