近年，一些大陸品牌開始前往歐洲大型購物中心或繁華購物街開店，引來眾多歐洲粉絲捧場，德國漢堡大學中歐經濟問題學者葛倫貝格指出，大陸品牌如小米、華為、大疆創新正紛紛進軍歐洲開設實體門店，進入「歐洲實體店時代」。
《環球時報》報導，「Centrum Cerny Mos」是位於捷克首都布拉格最大、最有人氣的購物中心，大陸手機製造商小米在該購物中心二樓就設有捷克第一家授權店。店員表示，去年4月開業時，捷克「米粉」非常熱情，有人淩晨2點多就開始在購物中心外等候，9點購物中心開門後，店門口已經有幾百個人排隊，隊伍一直排到樓下。
這樣的案例還有不少，大陸無人機品牌大疆創新的實體店在德國法蘭克福頂級購物中心MyZeil開張時，也吸引大批愛好者、攝影師和商業客戶；華為則在義大利米蘭Citylife的高級體驗店開業時，眾多華為粉絲及業界人士都前來捧場。
葛倫貝格說：「這並非偶然，歐洲消費者是最挑剔的。」像華為、大疆創新在歐洲已開拓多年，在當地銷量名列前茅，而小米和阿里巴巴旗下面向全球市場的電商平台「AliExpress（全球速賣通）」先在歐洲網路上受到歡迎，成為「網紅」，這些品牌有個共同點，就是在歐洲消費者心中具備良好品牌形象，粉絲們都希望他們早日開設實體店。
德國漢堡零售商業顧問馬斯亞斯認為，目前，大陸品牌在歐洲知名度越來越大，提及在歐洲開店須注意什麼，他表示，首先要選好地理位置，對於大品牌而言，要注重「借力效應」，門店可以開在商業大街或大型購物中心內。
至於開店方式，可以按照目前國際品牌的慣例。例如，小米的「小米之家」，專賣店是合作夥伴建設、小米經營，授權店則是合作夥伴建設和經營、小米指導。
（記者／林汪靜）