大陸90後成為線上購買進口保健品主力軍，這些出生於1991到1995年的年輕人將邁入30歲大關，紛紛把維生素、黑芝麻、護眼儀、按摩儀等各種保健養生品放進購物車內，惜命如金。據天貓國際統計，雙11期間大陸80和90後占進口保健品消費者的60%，其中80後約占36%，90後約占24%，強大的購買力催生大陸醫藥保健品市場火爆。
《每日經濟新聞》報導，1991年出生的陳琳（化名），10年前電商購物車裡全是時髦的衣服、飾品和化妝品；5年前大多是實用好看的生活用品，最近兩年的「雙11」她開始囤保健品。陳琳代表的是多數逐漸步入「30歲」的90後，越來越多的大陸90後開始替自己和長輩準備保健品，且以進口品牌和技術前端的體驗式服務為主。
吃保健品已成時尚
天貓數據顯示，近3個月，醫學體檢套餐天貓銷售件數較去年同期增長83%，90後購買占比39.8%；子宮頸癌疫苗近3個月天貓預約人數較去年同期增加509%，90後預約比例占64.5%；基因類產品天貓銷售件數增加400%，90後購買占比56%。
而據大陸海關統計，今年前三季，大陸醫藥保健品進口525.7億美元，較去年同期增長35.5%，一改去年全年醫藥保健品進口增速下滑的態勢。
北京營養師協會理事顧中一指出，2013年左右，隨著代購和海淘等購物模式盛行，國外保健產品湧入大陸國內，年輕人的保健意識也隨之興起，無論是出於跟風，還是對健康的關注和管理，吃保健品已經成為一件自然又時尚的事情。
入局者越來越多
顯然，大陸保健品市場已成為高速擴容的新興市場，雖然入局者越來越多，但人均保健品消費在全球排名依然較低。去年，大陸保健品市場規模已達1627億（人民幣，下同），人均消費金額為117元，年增速9.8%，但相較於日本和美國近千元的人均保健品消費水準，還有提升空間。
這也引得大陸各大藥企、乳製品企業紛紛瞄準保健品市場，在境外掀起一輪併購潮。比如，湯臣倍健以6.7億澳元收購澳大利亞益生菌品牌Life-Space；去年，哈藥集團計畫以3億美元獲得全球最大健康營養品牌零售商GNC40.1%股份，同時與GNC組建大陸合資公司，在今年2月如願以償。
湯臣倍健CEO林志成表示，大陸正不斷規範和扶持整個保健食品行業，他認為未來行業不會一家獨大，會誕生兩到三家巨頭。（記者／林汪靜）