無畏新冠肺炎疫情干擾，大陸知名零食企業良品鋪子2月24日以雲端掛牌的方式在上交所上市，成為今年第一個登陸A股的新零售企業，也是今年湖北第一家上市企業。24日開盤，良品鋪子的股價從每股11.9元（人民幣，下同）漲至17.14元，漲幅達44.03%；目前，良品鋪子總市值為68.7億元。
良品鋪子創始人楊紅春在淘寶直播室向粉絲宣布這項消息，他表示，疫情不會對長期發展產生影響，公司將穩定推進開店計畫。他強調，目前現金流情況良好、備貨充足，不會調低2020年、2021年的經營目標。
事實上，良品鋪子總部正位在此次疫情的重災區武漢，武漢也是該企業的核心業務範圍；受到疫情影響，部分線下門市跟其他企業一樣，受到不小打擊，短期內無法正常營業，並出現物流不順、人手不足的情況。能夠在此時抗疫上市，歸因於其成功的應對策略。
為了將疫情的影響降到最低，良品鋪子在今年除夕夜決定將門市經營重心轉往線上。自2月1日開始，良品鋪子開始恢復淘寶直播；2月7日在手機淘寶上線「輕店鋪」（淘寶的一款新電商形式）業務，並由外送平台「餓了麼」承接外賣訂單，消費者只要進入旗艦店點擊「附近門市」選項，就可進入程序，購物下單。
據統計，良品鋪子「輕店鋪」開通以來，門市訂單量激增，單店日銷售額最高比平時增加3倍，良品鋪子副總裁趙剛表示，部分門市的線上訂單量已占總訂單的80%，往年這一平均比例只有15%左右。目前，該公司已有1300家線下門市接入「輕店鋪」，日均銷售額比上線第1天增加50倍。
總結來說，良品鋪子能在疫情期間維持亮眼業績並成功上市，可說是長期數位化的結果；無獨有偶，為了兼顧疫情防控和上市儀式的進行，上交所首次在網上舉行上市儀式。這顯示，不論是企業經營還是資本市場發展，數位化都是必然趨勢。
（記者／李澍）