在當代，擁有出眾的異性緣與優質伴侶，不僅是所有男性的夢想，更是社會衡量一個男人成功與否的標準之一，若能在重要節日「曬恩愛」閃瞎一堆「單身狗」，對普遍男性而言，是非常值得驕傲的事；然而，隨著女性社經地位提高、社交教育不足，不少男性因為缺乏社交能力，找伴的難度提高；因此，PUA產業相應而生，「培養魅力」在兩岸成為一門顯學。
PUA（Pick-Up Artist）即是「搭訕藝術家」的縮寫，這名詞對兩性關係相對保守的東方世界來說相對陌生。PUA原指社交技巧出眾，並以「和女性發生性關係」的一群人，PUA產業正是由PUA所構成，意在指導廣大男性提升魅力，成功與女性「互動」；而這正呼應的許多時下男性的需求，因此形成廣大商機。
兩性市場走向M型化
台灣以街頭搭訕聞名的團隊A Message for Inner Game（下稱AMG）解釋，這產業呼應的是當代兩性市場的不平等現象，以往男性努力賺錢就能有對象，現在女生選擇多，兩性市場走向「M型化」，在少數男性選擇越來越多的同時，不懂社交、單身的男生也在增加。
AMG直言，「現代社交不是件容易的事，面對面的社交越來越少，大家都滑手機，在沒有環境、缺乏注意力又沒有教育的情況下，社交變成『硬需求』，不只把妹產業，約會、心理學的課程也越來越多，科技越發達，反而人際越疏離」。
專欄作家那個奧客指出，以大陸為例，隨著抖音、直播產業越來越盛行，相比父權時代，現代男性在兩性關係中的地位逐漸下滑，不少男性沉溺在二次元的世界中，滿足於和直播室中正妹互動，不僅把不到妹，更出現性匱乏的現象。實際問到一位學員，他表示，自己很害羞，對自己沒自信，也不會找話題，跟女生聊天都會變成尬聊（硬聊），「所以女生再多、再漂亮，我也不敢追，也覺得追不到，所以想來上課」。
陸踩紅線 台風氣開放
對於兩岸PUA產業的商業輪廓，綜合約會診療室創辦人、挽回專家Max、那個奧客與AMG的分析，兩岸大抵相同，該產業主要收入包括舉辦講座、授課、教材出品以及手把手的街頭搭訕、夜店把妹教學；另外輔以Youtube影音行銷提高知名度，建立品牌。
不過，兩岸因文化差異，業態有所不同。上述業者表示，台灣的PUA產業有底線，大陸的PUA產業因過於狼性，不少人為了把妹無所不用其極，踩到道德紅線的事件時有所聞。
據搜狐財經報導，在大陸就發生多起抖音主播用把妹技巧來圈粉，讓女粉絲誤以為在交往，實在吸引女生「斗內」；另有陸媒報導有武漢大學女博士深陷把妹套路，不僅被騙財騙色，還得憂鬱症。種種遊走在灰色地帶的行徑，讓PUA產業在大陸被全面查抄。
不過，受到外在環境影響，兩岸PUA產業都有所轉型。Max表示，現在大陸PUA產業不是轉型成女性服務，幫女生挽回感情、諮詢，就是改成健康社交，指導男性成為紳士，「但內容與PUA的東西8成差不多」；台灣方面，現在也從搭訕、把妹教學，發展出情感挽回課程，由於台灣風氣開放，「甚至有專門為Gay開設的社交課程。」
台男追陸女比例增
值得注意的是，PUA產業也有助兩岸關係在民間發展。Max說，現在有不少台灣男生西進追求大陸女生，另外，因為大陸一線城市發達，所以也有部分台灣女生願意考慮與之交往。
綜觀上述，PUA產業進入兩岸至今已近20年，在科技冷漠與兩性文化變遷的催化下，蓬勃多元發展；未來，隨著人們心靈空洞持續擴大，相關的需求也會跟著提高，不過，如何利用PUA的社交技巧，獲得人際關係的出色成績單與心靈上的滿足，恐怕還得看學習者的悟性跟如何使用了。
（記者／李澍）