大陸吃播主播在螢幕前大快朵頤品嚐美食，刺激螢幕另一邊消費者們的味蕾，激發消費慾望，跟著主播的推薦下單購物，這種消費行為，已是很多大陸消費者習以為常的一種形式，只要主播吃得香、說得開，就能得到消費者關注。
大陸自媒體報導，尤其年初因疫情實體消費受到較大影響，消費者無法外出吃飯，只能在家做飯，以及看主播帶著大家吃，以大陸消費決策平台「什麼值得買」為例，其平台上的用戶在疫情期間的消費時間和購買慾望都有明顯增長。
據了解，什麼值得買自成立以來一直專注於打造消費內容，積極探索創新業務和多元形式為消費者提供優質消費內容。值得買集團視頻業務部負責人馮正指出，包括吃播這樣的垂直領域，旗下除了有坐擁百萬粉絲的主播大熊之外，還有很多KOL（關鍵意見領袖），提供一些專業評測和知識內容，以滿足消費者千人千種的消費需求。
大熊是值得買集團視頻業務部的員工，也是短視頻平台擁有百萬粉絲的主播，為了給消費者呈現最直觀的視覺效果，大熊在內容發想上煞費苦心。大熊說，有一次他在果園裡直播試吃水蜜桃，大家在影片中看到各種水蜜桃，看起來他吃得非常享受，但事實上周遭都是蚊子，一場直播下來叮了50幾個包，不過，粉絲觀看直播時會感覺是他剛從旁邊樹上摘下水蜜桃來吃，消費者非常喜歡，正是這種帶入式的直播體驗，深受消費者信任，一場直播下來，除了獲得超過30萬個讚外，透過直播帶貨賣出的水蜜桃，銷量也非常可觀。
艾媒諮詢CEO張毅表示，把飲食文化與美食消費結合在一起才是大陸吃播行業應走的方向，如果做不到，吃播是沒有未來的。
（記者／林汪靜）