大陸消費者對於彩色電視市場的價格戰已司空見慣，為擺脫價格戰，彩電廠商正在嘗試透過尺寸升級、技術創新等方式進軍高端市場，以獲取更大利潤。智慧螢幕、AI電視、8K電視、折疊螢幕電視、雙螢幕電視、QLED電視等層出不窮。相較而言，彩電廠商現在更大的精力放在高端市場的布局，以及下一代顯示技術的研發上。
不過，大陸彩電業者走的高端化路線完全不同。據《北京商報》報導，TCL主打量子點，也在布局下一代顯示技術。TCL華星的MiniLED產品預計將會在明年5、6月投放市場，印刷柔性OLED也將在未來的2-3年內實現量產；康佳正在建立自主基於氮化鎵和砷磷材料的Mini/MicroLED的量產能力；海信則在雷射電視（投影電視）領域占據了不小市占率；創維主打的則是OLED電視。
行業分析師指出，大陸中低端彩電市場價格戰為了以價換量，高端市場才是各大廠商投入更大研發資金和精力的領域。高端市場潛力更大，電視行業向著高端大螢幕方向發展，原因在於消費升級、技術升級，以及產業升級。而中低端市場同質化競爭嚴重，屬於存量市場，普及率很高，利潤空間有限。
也有分析指出，大陸彩電消費呈金字塔布局，中低端市場為主導，高端市場比例相對較小。雖然這兩年受到很多彩電企業重視（高端市場），但主要還是布局階段，並還沒有進入收穫期。同時，對於彩電企業來說，一定是規模化致勝，高端作為利潤的補充。因此，未來的發展仍然是中低端市場為主導，高端為配合。（記者／葉文義）