由於新冠疫情影響，今年大陸十一黃金周的旅客人數及旅遊收入都不及去年，但透過線上帶線下的新型消費模式，卻讓大陸的零售和餐飲的日均銷售額年增4.9%。從近期陸媒大幅報導新消費模式的情形來看，大陸官方顯然對於「新消費促消費」寄予厚望。
綜合大陸各地旅遊部門、電信營運商、線上旅行服務商的資料，經中國旅遊研究院（文化和旅遊部資料中心）測算，10月1日至8日的連假期間，大陸共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑只相當於去年的79.0%；實現國內旅遊收入4665.6億元（人民幣，下同），按可比口徑只相當於去年的69.9%。
小份菜訂單 增逾8成
但由於傳統消費模式有了創新，據商務部數據顯示，十一黃金周8天連假，全大陸零售和餐飲日均銷售額年增4.9%。中國人民銀行所屬的《金融時報》指出，推陳出新是戰「疫」帶來的變化，也成為各行各業挖掘消費潛力的方向之一。
疫情下，線上消費大行其道。「餓了麼」數據顯示，十一連假期間，由於手頭趨緊，線上消費客群更加重視節儉，近期火熱的小份菜銷量位居漲幅前列，其中在重慶、廣州、貴陽等城市，小份菜訂單量大增8成以上；無需餐具訂單量同期倍增。
空箱旅行 洗護品外送
對於出外遊玩的消費者，「空箱旅行」越來越受歡迎，許多人開始在酒店、景區透過外送採購洗漱用品、手機充電器及常備藥品等必需品。「餓了麼」數據顯示，今年黃金周期間，送往飯店、景區的洗護用品、母嬰產品、充電器，以及保暖衣物等訂單量，較去年同期均呈現數倍增長。
線上消費不但活絡，而且也越來越能帶動線下消費。「提振線下消費成為消費復甦的關鍵。今年十一假期，嘗試通過一些線上產品，把消費者從線上引導到線下，幫助用戶在更多場景消費，也幫助線下商戶提升經營水平，效果非常明顯。」樂信執行長肖文傑表示，截至10月7日，樂信平台透過線上帶動線下的模式，累計服務524萬線下商戶，年增112%，創造了1.7億個訂單，年增173%；實現交易額401億元，比去年同期成長239%。（記者／宋秉忠）